Según Blask, el interés en los dos rivales creció mucho más rápido que el total del iGaming de cada país y que los otros marcas de sus propietarios.
En septiembre de 2026, la demanda de usuarios por bwin de Entain y Betfair de Flutter aumentó notablemente respecto a agosto en varios países europeos, en tres de ellos ambos a la vez. En la lista mundial de marcas de iGaming de Blask, bwin pasó del puesto 41 en agosto al 25 en septiembre, y Betfair del 70 al 42. En toda Europa, ahora ocupan el quinto y sexto lugar entre más de 2,300 marcas.
Métricas de Blask:
Índice Blask: medida en tiempo real del volumen de demanda del mercado para marcas de iGaming en un país determinado, basada en datos de búsqueda normalizados.
BAP (Poder Acumulado de la Marca): porcentaje de participación de una marca sobre la demanda total del mercado en un país y periodo específico.
El interés en bwin y Betfair creció independientemente de la demanda nacional
Entre agosto y septiembre de 2026, la demanda tanto de bwin como de Betfair creció varias veces más rápido que el mercado de iGaming en general en España, Italia y el Reino Unido. Lo mismo ocurrió con bwin en Austria y Alemania, y con Betfair en Irlanda.
En España, Bet365 había sido la marca de iGaming más buscada por años. En agosto, bwin le arrebató el primer puesto. En septiembre, bwin amplió su ventaja y Betfair pasó a Bet365 y quedó en segundo lugar. La cuota de demanda de Bet365 en el país bajó durante el mes, y el interés en todas las marcas distintas a bwin y Betfair, en conjunto, cayó aproximadamente un 4% respecto a agosto. Entre ambas, las dos líderes ahora representan más de un tercio del mercado español.
En Italia, la demanda total de iGaming apenas cambió respecto a agosto, y en el Reino Unido bajó. El interés en todas las otras marcas combinadas cayó en ambos países, por lo que bwin y Betfair ahora tienen una mayor cuota en cada mercado. En Italia, eso hizo que ambas entraran en el top ten: bwin pasó del puesto 11 al 9, y Betfair del 16 al 10.
Los mayores saltos fueron los de bwin en Austria y Alemania, y el de Betfair en Irlanda. En Austria, bwin ahora ocupa el segundo lugar por demanda de usuarios, solo detrás de Win2day, la plataforma online de la lotería nacional. En Alemania, se mantuvo en el quinto lugar. En Irlanda, Betfair subió al tercer lugar, superando a Bet365, mientras que Paddy Power, también de Flutter, se mantiene en el primer puesto.
La demanda del resto de marcas de Flutter y Entain quedó rezagada frente a Betfair y bwin
Flutter, que es dueña de Betfair y Paddy Power, también tiene Sky Bet, PokerStars y Sisal en su portafolio. Entain, dueña de bwin, maneja Ladbrokes, Coral y Eurobet, entre otras marcas. De agosto a septiembre de 2026, el interés en estas marcas hermanas o bien cayó o creció mucho más despacio que en Betfair y bwin.
Irlanda, donde Paddy Power lidera, fue el caso más cercano a un alza general entre todas sus marcas. La demanda de Paddy Power subió ligeramente desde agosto, y el interés en PokerStars aumentó cerca de la mitad, el mayor avance entre las otras marcas de ambos grupos. Sin embargo, el aumento de Betfair fue cuatro veces mayor.
En el Reino Unido, Ladbrokes, Coral, Paddy Power y Sky Bet están entre las seis marcas de iGaming más buscadas. La demanda de todas cayó en septiembre comparado con agosto. Al mismo tiempo, Betfair y bwin recibieron más interés.
En Italia, el salto reordenó el ranking interno de los grupos. Betfair superó a PokerStars, y bwin recortó gran parte de la distancia con Eurobet, la marca italiana líder de Entain en demanda de usuarios. El interés en Eurobet bajó levemente durante el mes, y en Sisal, la más solicitada del país, casi no varió.
Fuera de Italia y el Reino Unido, las otras marcas de Entain tienen tan bajas cuotas de demanda que sus cambios no son significativos. En todos estos países, el aumento de septiembre para Betfair o bwin fue por mucho el mayor dentro de su grupo.
Conclusión
En septiembre de 2026, dos marcas rivales vieron incrementar su interés respecto a los niveles de agosto en seis países europeos: bwin y Betfair en España, Italia y el Reino Unido; bwin en Austria y Alemania; y Betfair en Irlanda. En cada uno de ellos, el alza superó ampliamente la demanda nacional de iGaming y la de todas las demás marcas de Entain o Flutter, por lo que el fenómeno se centró en estas dos marcas.
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