Betano y la Copa Mundial 2026: la estrategia detrás de una alianza clave para su expansión internacional

iGam­ing Futuro con­ver­só con Raul Bejara­no, Senior Head of Com­mer­cial (Latam) de Kaizen Gam­ing, sobre la estrate­gia glob­al de Betano y el papel que desem­peña su aso­ciación como Patroci­nador Ofi­cial de la Copa Mundi­al de la FIFA 2026 den­tro de los planes de expan­sión inter­na­cional de la com­pañía.

Durante la entre­vista, Bejara­no anal­iza la impor­tan­cia estratég­i­ca de ase­gu­rar dere­chos de patrocinio para Europa y Sudaméri­ca, repasa los apren­diza­jes obtenidos de las ante­ri­ores colab­o­ra­ciones de Betano con la FIFA y detal­la los prepar­a­tivos oper­a­tivos y tec­nológi­cos que la empre­sa está lle­van­do ade­lante de cara al even­to deporti­vo más impor­tante del mun­do.

Asimis­mo, expli­ca cómo esta alian­za refuerza el posi­cionamien­to de Betano como una de las prin­ci­pales mar­cas glob­ales de apues­tas deporti­vas y reflex­iona sobre el papel que los patrocin­ios desem­peñan en la estrate­gia de crec­imien­to de la com­pañía, así como su visión a largo pla­zo para seguir impul­san­do el desar­rol­lo de la indus­tria del entreten­imien­to deporti­vo y las apues­tas reg­u­ladas.

¿Qué rep­re­sen­ta para la estrate­gia glob­al de mar­ca de Betano ase­gu­rar esta aso­ciación para la Copa Mundi­al de la FIFA 2026?

Ase­gu­rar una aso­ciación como Patroci­nador Ofi­cial de la Copa Mundi­al de la FIFA 2026 rep­re­sen­ta la con­tinuidad de nues­tra estrate­gia glob­al de crec­imien­to y posi­cionamien­to de mar­ca, mar­can­do un impor­tante hito en nues­tra evolu­ción inter­na­cional. Como oper­ador guia­do por datos y estrate­gia, esta alian­za no es una acción de mar­ket­ing ais­la­da, sino el esce­nario ide­al para con­sol­i­dar a Betano como la mar­ca más con­fi­able del mun­do en apues­tas deporti­vas online respon­s­ables.

La Copa Mundi­al de la FIFA 2026 es el pun­to de encuen­tro defin­i­ti­vo entre el deporte y el entreten­imien­to, alcan­zan­do a miles de mil­lones de per­sonas. Aso­cia­rnos con una orga­ni­zación del pres­ti­gio de la FIFA refuerza la posi­ción de Betano como una mar­ca pre­mi­um con un pro­duc­to pre­mi­um.

Este acuer­do mar­ca nues­tra ter­cera colab­o­ración con­sec­u­ti­va con la FIFA, después de la Copa Mundi­al de la FIFA Catar 2022, donde fuimos el primer oper­ador de apues­tas deporti­vas en aso­cia­rse con la orga­ni­zación, y de la Copa Mundi­al de Clubes de la FIFA 2025. Esto refle­ja una relación con­stru­i­da sobre la con­fi­an­za mutua, la pasión com­par­ti­da y una visión de largo pla­zo para for­t­ale­cer el val­or de nues­tras mar­cas.

Además, la exposi­ción masi­va en el tor­neo más impor­tante del mun­do nos per­mite pro­mover la indus­tria reg­u­la­da. Nos brin­da la vis­i­bil­i­dad insti­tu­cional nece­saria para ayu­dar a los afi­ciona­dos a difer­en­ciar oper­adores licen­ci­a­dos, seguros y en cumplim­ien­to nor­ma­ti­vo, como Betano, de platafor­mas no reg­u­ladas.

¿Por qué fue estratégi­ca­mente impor­tante para Betano ase­gu­rar dere­chos especí­fi­ca­mente enfo­ca­dos en Europa y Sudaméri­ca?

Ase­gu­rar dere­chos regionales para Europa y Sudaméri­ca fue una decisión cuida­dosa­mente plan­i­fi­ca­da que se alin­ea per­fec­ta­mente con nues­tra pres­en­cia geográ­fi­ca y nue­stro enfoque com­er­cial. La may­oría de los mer­ca­dos donde oper­amos se encuen­tran en estos dos con­ti­nentes. En lugar de dis­per­sar recur­sos en regiones con dinámi­cas dis­tin­tas, con­cen­tramos nue­stros esfuer­zos donde la pasión por el fút­bol alcan­za su máx­i­ma expre­sión.

Esto se refle­ja en el resto de nues­tras aso­cia­ciones deporti­vas. En Sudaméri­ca y Europa, Betano ya cuen­ta con una amplia cartera de alian­zas de primer niv­el en el fút­bol. Entre ellas desta­can com­peti­ciones como el Brasileirão Betano, la UEFA Europa League y la UEFA Con­fer­ence League; clubes como Bay­ern Múnich, Riv­er Plate y Fla­men­go; e inclu­so selec­ciones nacionales como la Selec­ción Argenti­na, actu­al campe­ona del mun­do.

Sudaméri­ca y Europa rep­re­sen­tan el corazón históri­co y emo­cional del fút­bol. Al acti­var nues­tra mar­ca en estas regiones, conec­ta­mos con una audi­en­cia pro­fun­da­mente apa­sion­a­da y alta­mente dig­i­tal­iza­da, donde el fút­bol es un fenó­meno cul­tur­al y social de enorme rel­e­van­cia. Nue­stro obje­ti­vo es alcan­zar los más altos nive­les de inter­ac­ción con los afi­ciona­dos y for­t­ale­cer la fidel­i­dad hacia la mar­ca.

¿Cuáles son los prin­ci­pales apren­diza­jes de las aso­cia­ciones ante­ri­ores de Betano con la FIFA que están ayu­dan­do a preparar la estrate­gia para 2026?

Nues­tras expe­ri­en­cias durante la Copa Mundi­al de la FIFA Catar 2022 y la Copa Mundi­al de Clubes de la FIFA 2025 nos han pro­por­ciona­do una hoja de ruta clara para el éxi­to, la cual esta­mos apli­can­do en la preparación para 2026.

Los grandes tor­neos inter­na­cionales requieren un enfoque difer­ente al de los patrocin­ios de clubes. Debido a que son even­tos de cor­ta duración pero de enorme inten­si­dad, nues­tras acti­va­ciones deben ser alta­mente con­cen­tradas. Aprendi­mos cómo conec­tar con una audi­en­cia más amplia y casu­al medi­ante expe­ri­en­cias inter­ac­ti­vas, emo­cionales y sociales.

Estos tor­neos mul­ti­pli­can el trá­fi­co habit­u­al de las platafor­mas en cuestión de min­u­tos, espe­cial­mente durante par­tidos de alta rel­e­van­cia. Gra­cias a expe­ri­en­cias ante­ri­ores, sabe­mos que el rendimien­to tec­nológi­co es una pri­or­i­dad abso­lu­ta. Dedicamos meses de preparación para garan­ti­zar expe­ri­en­cias ráp­i­das, seguras e inin­ter­rump­i­das para todos los usuar­ios, tan­to apos­ta­dores exper­i­men­ta­dos como nuevos clientes.

Además, estos even­tos rep­re­sen­tan una opor­tu­nidad ide­al para edu­car a los usuar­ios sobre la impor­tan­cia del juego respon­s­able y sobre cómo platafor­mas reg­u­ladas como Betano les pro­por­cio­nan her­ramien­tas para man­ten­er el con­trol de su activi­dad. Con­tin­uare­mos reforzan­do los men­sajes rela­ciona­dos con el juego seguro, el establec­imien­to de límites y la visión de las apues­tas exclu­si­va­mente como una for­ma de entreten­imien­to.

¿Cómo refuerza este acuer­do las ambi­ciones de Betano de posi­cionarse como una de las prin­ci­pales mar­cas glob­ales de apues­tas deporti­vas?

Este acuer­do envía una señal clara a toda la indus­tria del entreten­imien­to deporti­vo de que Betano opera al más alto niv­el. Ser selec­ciona­dos por la FIFA por ter­cera vez con­sec­u­ti­va demues­tra que una de las orga­ni­za­ciones deporti­vas más influyentes del mun­do con­fía en la capaci­dad de Kaizen Gam­ing para ofre­cer expe­ri­en­cias inno­vado­ras, seguras y en cumplim­ien­to de las reg­u­la­ciones.

La Copa Mundi­al de la FIFA 2026 será la edi­ción más grande en la his­to­ria del tor­neo. Ten­er un papel desta­ca­do en un even­to de esta mag­ni­tud con­sol­i­da el posi­cionamien­to de Betano como una mar­ca recono­ci­da a niv­el mundi­al jun­to a las propiedades deporti­vas más pres­ti­giosas del plan­e­ta, aceleran­do nue­stro niv­el de reconocimien­to en un entorno glob­al alta­mente com­pet­i­ti­vo.

¿Podemos esper­ar que Betano con­tinúe amplian­do su cartera de patrocin­ios en el fút­bol después de la Copa Mundi­al de la FIFA 2026?

Aunque no podemos rev­e­lar detalles especí­fi­cos sobre futuras con­ver­sa­ciones o próx­i­mos pasos, Betano es una mar­ca ambi­ciosa, en expan­sión, y el deporte for­ma parte esen­cial de nues­tra iden­ti­dad.

No acu­mu­lam­os patrocin­ios sim­ple­mente para “ten­er un logo en una camise­ta” o por miedo a quedarnos fuera de una opor­tu­nidad. Bus­camos socios que com­par­tan nue­stros val­ores de inte­gri­dad, pasión e inno­vación, así como acuer­dos que ten­gan sen­ti­do des­de una per­spec­ti­va com­er­cial y estratég­i­ca respal­da­da por nue­stros datos.

Creemos firme­mente en man­ten­er el impul­so de crec­imien­to y vemos la Copa Mundi­al de la FIFA 2026 como una sól­i­da platafor­ma para con­tin­uar expandién­donos a largo pla­zo, no como una meta final.

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