El SEO entra en la era de la IA: Felipe Maia explica cómo está cambiando el juego

Felipe Maia es un exper­to en SEO que está próx­i­mo a cumplir cua­tro años tra­ba­jan­do en Blaze Brasil. En un momen­to en el que la inteligen­cia arti­fi­cial está trans­for­man­do la for­ma en que los usuar­ios bus­can y con­sumen infor­ma­ción, inclu­so den­tro de Google, con­tar con una estrate­gia de SEO sól­i­da y adap­ta­da a este nue­vo esce­nario se ha vuel­to más impor­tante que nun­ca.

En una entre­vista con IGF, Maia anal­iza cómo la inteligen­cia arti­fi­cial está redefinien­do el SEO y la estrate­gia dig­i­tal den­tro de la indus­tria del iGam­ing, toman­do a Blaze como caso de ref­er­en­cia. Maia expli­ca cómo la com­pañía está adap­tán­dose al crec­imien­to de las búsquedas impul­sadas por IA, con un enfoque cen­tra­do en la inten­ción del usuario, la cal­i­dad del con­tenido, el SEO téc­ni­co y el cumplim­ien­to de las exi­gen­cias reg­u­la­to­rias. Tam­bién abor­da el crec­imien­to de las búsquedas sin clic, el uso de her­ramien­tas de inteligen­cia arti­fi­cial en los pro­ce­sos inter­nos, la impor­tan­cia de métri­c­as como los Core Web Vitals y las habil­i­dades que los pro­fe­sion­ales de SEO nece­si­tarán desar­rol­lar para man­ten­erse rel­e­vantes en un eco­sis­tema dig­i­tal cada vez más influ­en­ci­a­do por la IA.

La búsque­da impul­sa­da por IA está cam­bian­do la for­ma en que los usuar­ios encuen­tran infor­ma­ción. ¿Cómo ha adap­ta­do Blaze su estrate­gia de SEO para acom­pañar los AI Overviews de Google y el crec­imien­to de los asis­tentes de búsque­da basa­dos en inteligen­cia arti­fi­cial?

SEO, GEO, AIO, LLMO… todas estas siglas son impor­tantes, pero pre­fiero enfo­carme en la UIO (User Intent Opti­miza­tion u Opti­mización de la Inten­ción del Usuario). Nues­tra filosofía es adap­tarnos a la inten­ción de búsque­da para ofre­cer con­tenido que real­mente genere val­or, y eso va más allá de pro­por­cionar infor­ma­ción de cal­i­dad, ya que exige un alto niv­el téc­ni­co. Por eso, hemos inten­si­fi­ca­do nue­stro tra­ba­jo de SEO téc­ni­co mien­tras mejo­ramos el con­tenido y desar­rol­lam­os nuevas fun­cional­i­dades den­tro de la platafor­ma. Es un pro­ce­so de evolu­ción con­tin­ua, espe­cial­mente en una indus­tria donde los cam­bios reg­u­la­to­rios exi­gen una enorme agili­dad y capaci­dad de adaptación en tiem­po real.

¿Qué métri­c­as de SEO se han vuel­to más impor­tantes en los últi­mos 12 meses y qué KPIs tradi­cionales cree que están per­di­en­do rel­e­van­cia en la era de la IA?

Quizás lo que voy a decir sea polémi­co, pero no estoy de acuer­do con la idea de que las métri­c­as tradi­cionales estén ganan­do o per­di­en­do rel­e­van­cia en la era de la IA. Lo que ha cam­bi­a­do es la for­ma en que esos KPIs pueden uti­lizarse para analizar el trá­fi­co, ya que no podemos seguir vién­do­los úni­ca­mente como métri­c­as de vanidad. Ten­er pal­abras clave bien posi­cionadas en la SERP es exce­lente, pero la pre­gun­ta es: ¿cómo están influyen­do en la atrac­ción de trá­fi­co cual­i­fi­ca­do? Todos hemos per­di­do clics con los AI Overviews, pero eso tam­bién sig­nifi­ca que los clics que per­manecen sue­len ser de may­or cal­i­dad. Entonces, ¿cómo es la expe­ri­en­cia de quienes sí hacen clic? Los Core Web Vitals son fun­da­men­tales para respon­der a esa pre­gun­ta. Por eso, métri­c­as como INP, CLS y LCP siguen sien­do impre­scindibles, además del tiem­po prome­dio que el usuario per­manece en la pági­na.

Google con­tinúa pri­or­izan­do los prin­ci­p­ios de Expe­ri­en­cia, Espe­cial­ización, Autori­dad y Con­fi­a­bil­i­dad (E‑E-A‑T). ¿Cómo tra­ba­ja Blaze para con­stru­ir cred­i­bil­i­dad en uno de los mer­ca­dos más com­pet­i­tivos y alta­mente reg­u­la­dos del mun­do?

El E‑E-A‑T es la base de nues­tra estrate­gia. En la indus­tria del iGam­ing, es impor­tante añadir una letra “C” de Com­pli­ance (cumplim­ien­to nor­ma­ti­vo) a esa sigla, ya que todo el con­tenido debe cumplir tan­to con las exi­gen­cias reg­u­la­to­rias como con las direc­tri­ces de Google para la pub­li­ci­dad de apues­tas. Nece­si­ta­mos difer­en­cia­rnos de las platafor­mas irreg­u­lares, lo que impli­ca com­pren­der nues­tra respon­s­abil­i­dad social y ayu­dar a los usuar­ios a enten­der el val­or de las apues­tas como una for­ma de entreten­imien­to y no como una inver­sión. Muchos otros actores en Brasil no invierten en blogs como lo hace Blaze, pero para nosotros es un pilar estratégi­co para ofre­cer con­tenido alin­ea­do con los prin­ci­p­ios del C‑E-E-A‑T y for­t­ale­cer nues­tra mar­ca.

¿Están uti­lizan­do inteligen­cia arti­fi­cial inter­na­mente para mejo­rar la inves­ti­gación de pal­abras clave, la opti­mización de con­tenido, las audi­torías téc­ni­cas o la autom­a­ti­zación de pro­ce­sos? ¿En qué áreas la IA ha gen­er­a­do las may­ores ganan­cias de pro­duc­tivi­dad y dónde sigue sien­do indis­pens­able la expe­ri­en­cia humana?

No ten­emos una visión nega­cionista de la inteligen­cia arti­fi­cial, ya que ha lle­ga­do para facil­i­tar la eje­cu­ción de tar­eas más man­uales y repet­i­ti­vas. En SEO, esto resul­ta espe­cial­mente útil para obten­er insights, redac­tar meta descrip­ciones, adap­tar nue­stro tra­ba­jo a la inten­ción de búsque­da del usuario, crear sec­ciones de pre­gun­tas fre­cuentes (FAQ) para los artícu­los y gener­ar ideas de pal­abras clave. Sin embar­go, la pro­duc­ción de con­tenido sigue sien­do un tra­ba­jo arte­sanal y com­ple­ta­mente real­iza­do por per­sonas, porque eso nos per­mite alcan­zar un niv­el de exce­len­cia que la IA todavía no puede ofre­cer.

Las búsquedas sin clic (zero-click search­es) con­tinúan cre­cien­do. ¿Cómo miden el éxi­to cuan­do los usuar­ios reciben respues­tas direc­ta­mente en Google sin nece­sari­a­mente acced­er al sitio de Blaze?

Actual­mente, el 68% de las búsquedas en Google ter­mi­nan sin clic, y para muchos esto es moti­vo de pre­ocu­pación. Sin embar­go, este fenó­meno tam­bién nos invi­ta a ver el SEO como una her­ramien­ta de brand­ing, ya que con­tribuye a for­t­ale­cer la mar­ca en su con­jun­to. Por eso, analizar el número de men­ciones en her­ramien­tas de IA y las pági­nas que son citadas se ha vuel­to fun­da­men­tal para com­pren­der qué está fun­cio­nan­do y así per­fec­cionar nues­tra estrate­gia para gener­ar val­or.

Miran­do hacia los próx­i­mos dos o tres años, ¿cómo cree que evolu­cionará la pro­fe­sión de SEO a medi­da que la búsque­da basa­da en IA se vuel­va cada vez más pre­dom­i­nante? ¿Qué habil­i­dades serán indis­pens­ables para los pro­fe­sion­ales de SEO?

Cada año escu­cho a per­sonas anun­ciar la muerte del SEO, pero siem­pre sigue vigente, fuerte y más vivo que nun­ca. Creo que en los próx­i­mos años ver­e­mos una pro­fun­dización de la frag­mentación del recor­ri­do del usuario, que dejó de ser lin­eal hace tiem­po. Ten­dremos que adap­tarnos a una inten­ción de búsque­da basa­da en micro­mo­men­tos, opti­mizan­do el con­tenido para una audi­en­cia cada vez más exi­gente e inmedi­a­ta. Será cada vez más difí­cil tra­ba­jar en SEO sin conocimien­tos de análi­sis de datos, ya que estos son fun­da­men­tales para com­pren­der al públi­co y con­stru­ir nar­ra­ti­vas sól­i­das y atrac­ti­vas. Además, será nece­sario aban­donar las métri­c­as de vanidad y enfo­carse en KPIs que real­mente ayu­den a atraer trá­fi­co cual­i­fi­ca­do. El pro­fe­sion­al de SEO tam­bién deberá desar­rol­lar una men­tal­i­dad de growth, basa­da en la exper­i­mentación y las prue­bas con­stantes, lo que per­mi­tirá obten­er una may­or vis­i­bil­i­dad de lo que fun­ciona y mejo­rar la estrate­gia de man­era con­tin­ua.

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