Diego Maradona es un verdadero tesoro nacional en Argentina. Considerado por muchos como el mejor futbolista de todos los tiempos, llevó al país a conquistar la Copa Mundial de la FIFA de 1986 y volvió a disputar una final mundialista cuatro años después, en Italia.
Su legado trasciende generaciones y, casi seis años después de su fallecimiento a causa de un edema agudo de pulmón derivado de una insuficiencia cardíaca congestiva, su figura continúa ocupando un lugar central en la cultura y la identidad argentina.
Consciente del enorme peso simbólico de Maradona, el operador regulado Betwarrior tomó una decisión que terminó generando una fuerte controversia. La compañía lanzó un anuncio creado con inteligencia artificial en el que recrea la imagen del exfutbolista con la apariencia que tenía durante el Mundial de 1986. En el comercial, emitido durante las pausas de hidratación de las transmisiones del Mundial de la FIFA en Argentina, una versión digital de Maradona utiliza algunas de sus frases más emblemáticas para promocionar la plataforma de apuestas.
Sin embargo, lejos de despertar nostalgia entre los aficionados, la campaña provocó un fuerte rechazo. Las redes sociales se llenaron de críticas de usuarios que cuestionaron el uso de uno de los mayores íconos del país para promocionar una casa de apuestas, especialmente porque resulta imposible saber si el propio Maradona habría aceptado hacerlo en vida.
Muchos también expresaron su preocupación por el uso de figuras históricas recreadas mediante inteligencia artificial como herramientas publicitarias para atraer clientes. Uno de los comentarios que más repercusión tuvo resumía ese sentimiento: “¿Qué sigue? ¿Usar a Carlos Gardel para vender bitcoin?”.
Para Betwarrior, la campaña podría convertirse en un importante golpe reputacional. La polémica estalló en pleno Mundial, uno de los pocos acontecimientos capaces de unir a todo el país, y el impacto negativo sobre la marca podría extenderse mucho más allá del torneo.
Pablo Carrozza, el conocido periodista y youtuber argentino especializado en fútbol, denunció fuertemente el anuncio y el negocio detrás del uso de la imágen de Maradona para incentivar apuestas.
¿Quién autorizó el uso de la imagen de Maradona?
Según informó el diario Clarín, todos los herederos de Diego Maradona aprobaron el uso de su imagen. La autorización se realizó dentro del marco legal establecido luego de que la Justicia les otorgara el control de los derechos comerciales y las marcas vinculadas al exfutbolista.
No obstante, esa aprobación tampoco evitó las críticas. En redes sociales, muchos usuarios acusaron a los herederos de “vivir de la imagen” de Maradona y de aprovechar económicamente su legado. La controversia también abrió un debate más amplio en Argentina sobre si el simple hecho de poseer los derechos de imagen de una persona fallecida es suficiente para autorizar que esa persona, recreada mediante inteligencia artificial, diga o haga cosas que quizá nunca habría aceptado en vida.
La campaña de Betwarrior tocó una fibra muy sensible entre millones de argentinos y podría terminar impulsando una discusión mucho más profunda sobre los límites éticos del uso de la inteligencia artificial para recrear figuras fallecidas con fines comerciales. Más allá de la legalidad del anuncio, el caso plantea una pregunta de fondo: ¿hasta dónde puede llegar la explotación de la imagen de un ídolo cuando ya no puede decidir por sí mismo qué productos respaldaría?
Si el objetivo de Betwarrior era generar repercusión en Argentina, sin duda lo consiguió. El problema es que lo hizo por todas las razones equivocadas.
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