MrQ redobla su apuesta por el relanzamiento de su marca al convertirse en “El casino que amas odiar”. La reciente campaña OOH fue rechazada por National Rail bajo la regla 16.3.9 de CAP (dureza).
La nueva publicidad OOH ha levantado algunas cejas, exactamente lo que MrQ buscaba. El equipo detrás del rebranding cree que los mensajes de juego responsable no deben ser estériles o excesivamente seguros; deben ser completamente humanos. Ahora, MrQ responde a algunas de las críticas, incluido el rechazo de Northern Rail a la campaña. La empresa no coincide con la interpretación de que la nueva imagen presenta el juego en un contexto de dureza, resiliencia o imprudencia.
En cambio, el relanzamiento se distingue por desafiar las normas de la publicidad estéril dentro de la industria del juego, mientras la compañía se muestra aún más abierta y honesta con sus jugadores. El relanzamiento y sus nuevos eslóganes reflejan experiencias reales de los usuarios. MrQ no oculta que los jugadores no ganarán en cada giro, sino que enfatiza que esta es la realidad del juego.
“Esto no es una provocación de dureza, sino un reflejo de realismo”.
El rebranding de MrQ ha recibido críticas tras lanzar varios nuevos eslóganes, incluyendo “De Jackpot a una mierd*”, “¿Solo quieres jugar si vas a ganar? Madura. Solo para mayores de 18 años.” y “¿Quieres ganar siempre? Juega a una máquina expendedora.”
Adam Ryan, Director de Marketing de MrQ, comentó: “Las ejecuciones creativas desalientan activamente el juego irresponsable y socavan expectativas irreales, en línea con lo que la regla 16.3.9 busca prevenir. MrQ cree en ser abierto y honesto con sus jugadores, y en construir confianza en la relación, no en esconderse detrás de descargos corporativos genéricos”.
La campaña OOH captura el espíritu desafiante de MrQ, diseñada para entretener a los jugadores dondequiera que encuentren la marca. El tono de MrQ sigue siendo irreverente, inteligente, único y siempre humano, pero ahora viene con una mayor confianza creativa dentro de un universo distintivo en la industria del iGaming.
La compañía explica que el relanzamiento de MrQ como “El casino que amas odiar” es un reflejo de realismo y autoconciencia. Es un reconocimiento honesto de que jugar no siempre es una experiencia positiva, y que el juego saludable implica comprender tanto los altos como los bajos.
La respuesta de Adam Ryan a las críticas sobre los nuevos eslóganes:
“¿Solo quieres jugar si vas a ganar? Madura. Solo para mayores de 18 años.”
No se trata de dureza; se trata de responsabilidad. El “Madura” es un recordatorio directo de que el juego es para adultos que entienden que perder forma parte de la experiencia. Refuerza el mensaje para mayores de 18 años y la expectativa de juego responsable.
“¿Quieres ganar siempre? Juega a una máquina expendedora.”
Esta frase desmitifica el juego al compararlo con una máquina expendedora. Es intencionalmente mundana, mecánica y predecible. Transmite la idea contraria a lo que se ha sugerido: que el juego no se trata de control, dureza o heroísmo. El juego es azar, y si esperas ganar cada vez, MrQ te está diciendo que estás en el lugar equivocado.
En última instancia, los nuevos anuncios de MrQ están sacudiendo una industria saturada de los mismos mensajes de siempre. Ahora, el equipo intenta crear algo divertido, atractivo y que empuje los límites, todo sin salirse de las normas. MrQ ha abierto la puerta y marcado el estándar para un nuevo estilo de comunicación en la industria del juego.
El relanzamiento de la marca es refrescante, honesto y transparente al dejar claro a los jugadores que no ganarán cada vez que jueguen, capturando el tono irreverente y auténtico que caracteriza a la marca. Los eslóganes son en cierto modo controvertidos y logran sobresalir en una industria de iGaming saturada y que se ha vuelto cautelosa y estéril en los últimos años.
Adam concluye: “Respetamos plenamente el mandato de CAP y creemos en garantizar una publicidad responsable en iGaming.”
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