SOFTSWISS, un proveedor tecnológico global de software de iGaming, ha reforzado su estatus como socio clave de Google, apoyando a las marcas de iGaming con licencia para lograr un crecimiento sostenible y conforme con la ley en más de 40 jurisdicciones. Lanzada en agosto de 2024, la colaboración integral con el gigante tecnológico ha entrado en una nueva fase, con iniciativas conjuntas que traducen la orientación de políticas en posibilitación práctica para el mercado.
Los resultados iniciales de la colaboración muestran un progreso significativo en las métricas de marca y adquisición. Programas recientes entregaron un aumento del 50% en el conocimiento de la marca. El primer estudio de Incremento de Búsqueda demostró un aumento relativo del 64% en búsquedas orgánicas de marca, con un trabajo continuo de Incremento de Marca corroborando la efectividad a través de los mercados con licencia.
A nivel táctico, los resultados variaron según el objetivo: algunos programas agregaron más de 40,000 suscriptores en YouTube a un coste de 0.03–0.034 euros por suscriptor, mientras que otros lograron una reducción notable en el coste por primer depósito. De manera importante, los socios de SOFTSWISS ahora pueden planificar actividades en Google a largo plazo, libres de las interrupciones recurrentes causadas por bloqueos de anuncios, que son comunes en la categoría.
Una de las iniciativas conjuntas dentro de la asociación fue un programa educativo ofrecido a través de seminarios web para clientes. La primera sesión en 2025, ‘Cómo Desbloquear Google para Productos de iGaming y Deportes’, cubrió:
- Obtener la certificación interna de Google y navegar los requisitos de licencia locales;
- Configurar paso a paso campañas publicitarias conformes en mercados con licencia;
- Diseñar creatividades efectivas en YouTube utilizando el marco ABCD de Google para incrementar el compromiso con la marca.
“Como vemos en los informes, los conocimientos del equipo de Google son inmensamente valiosos para nuestros socios”, señaló Aleksandra Serzhanovich, Jefa de Marketing Digital en SOFTSWISS. “Somos una combinación natural: Google entrega un soporte altamente receptivo y un intercambio de conocimientos continua, mientras que SOFTSWISS asesora en estrategia de publicidad y optimización a través de los mercados con licencia. Juntos, damos a los clientes la confianza para invertir a largo plazo, respaldados por enfoques probados y efectivos.”
Más allá de los eventos, SOFTSWISS sigue actuando como un socio de confianza y experto en la industria, trabajando con líderes del mercado para compartir conocimiento a través de proyectos educativos abiertos, así como a través de servicios. Este mes, la compañía publicó el ‘Informe de Tendencias iGaming 2026’. La cuarta edición de este estudio anual ofrece una hoja de ruta basada en datos para operadores, proveedores y partes interesadas de la industria mientras se preparan para la próxima fase de evolución del sector. Los operadores y profesionales de la industria pueden descargar el Informe de Tendencias iGaming 2026 aquí.
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