Sydney Sweeney se mete de lleno en los mercados de predicción como socia de la plataforma deportiva Novig

Syd­ney Sweeney es aho­ra inver­so­ra en Novig, una platafor­ma de mer­ca­dos de predic­ción exclu­si­va­mente deportivos. Sí, lo leíste bien: Syd­ney Sweeney. La actriz de Eupho­ria, de 28 años, pub­licó en Insta­gram un video provoca­ti­vo pro­mo­cio­nan­do Novig, que ya acu­mu­la más de 900.000 “Me gus­ta”.

Según un informe de The Wall Street Jour­nal, fue la propia Sweeney quien se puso en con­tac­to con el cofun­dador y CEO de Novig, Jacob Fortin­sky, para adquirir una par­tic­i­pación en la com­pañía. La operación podría mul­ti­plicar por diez la vis­i­bil­i­dad de la mar­ca, aunque tam­bién plantea algunos inter­ro­gantes.

Novig cuen­ta aho­ra con una de las per­son­al­i­dades más famosas de Esta­dos Unidos como ros­tro de su mar­ca, lo que le brin­da una gran opor­tu­nidad para posi­cionarse como una alter­na­ti­va real a platafor­mas como Poly­mar­ket y Kalshi.

La cam­paña pre­sen­ta a Novig como una platafor­ma de predic­ciones cen­tra­da exclu­si­va­mente en el deporte, ale­ján­dose delib­er­ada­mente de mer­ca­dos rela­ciona­dos con la políti­ca, las guer­ras o las muertes, al tiem­po que pone énfa­sis en la par­tic­i­pación respon­s­able.

Sweeney tuvo un papel impor­tante en la direc­ción cre­ati­va de la cam­paña y uti­lizó su par­tic­u­lar esti­lo pub­lic­i­tario para cap­tar aten­ción y pre­sen­tar Novig ante su enorme audi­en­cia en redes sociales.

Sweeney no es la primera cele­bri­dad en involu­crarse en los mer­ca­dos de predic­ción o el iGam­ing. LeBron James, Derek Jeter y Eli Man­ning son socios pro­mo­cionales o emba­jadores de Poly­mar­ket, mien­tras que Gian­nis Ante­tok­oun­m­po es accionista de Kalshi y Michael Jor­dan cuen­ta con una par­tic­i­pación en DraftK­ings. Sin embar­go, Sweeney posi­ble­mente apor­ta un niv­el difer­ente de exposi­ción al públi­co gen­er­al.

La úni­ca cele­bri­dad que real­mente se acer­ca a Sweeney en tér­mi­nos de alcance es Drake, quien es emba­jador y propi­etario de una par­tic­i­pación en Stake. El rap­ero pub­li­ca con fre­cuen­cia en redes sociales sus apues­tas de var­ios mil­lones de dólares.

En una época en la que las cele­bri­dades y las fig­uras deporti­vas con­struyen cada vez más sus pro­pios portafo­lios medi­ante inver­siones y acuer­dos com­er­ciales, la entra­da de Sweeney en los mer­ca­dos de predic­ción es una apues­ta agre­si­va. Para Novig, rep­re­sen­ta un enorme impul­so en tér­mi­nos de noto­riedad. Sweeney se ha con­ver­tido en una de las grandes cele­bri­dades de su gen­eración, recono­ci­da por su ima­gen, su influ­en­cia en la moda y su capaci­dad para gener­ar aten­ción en redes sociales.

Con ape­nas 28 años, Sweeney podría ayu­dar a Novig a lle­gar a una audi­en­cia más joven, aprovechan­do su pop­u­lar­i­dad e influ­en­cia para atraer pre­cisa­mente al grupo demográ­fi­co que muchas mar­cas de iGam­ing bus­can con­quis­tar.

Para Novig, la par­tic­i­pación de Sweeney podría ser un paso impor­tante para lle­gar a una audi­en­cia más joven y masi­va. Su per­fil apor­ta vis­i­bil­i­dad inmedi­a­ta, pero tam­bién exis­ten ries­gos al hac­er que los mer­ca­dos de predic­ción resul­ten más atrac­tivos para las nuevas gen­era­ciones, espe­cial­mente en mate­ria de juego respon­s­able y la nor­mal­ización de las apues­tas. Con­ver­tir esa aten­ción en usuar­ios a largo pla­zo sin gener­ar esas pre­ocu­pa­ciones será la ver­dadera prue­ba para Novig.

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