Las casas de apuestas amplían su estrategia de patrocinio e impulsan el crecimiento del básquet y el vóley en Brasil

La indus­tria reg­u­la­da de las apues­tas en Brasil comien­za a exten­der su pres­en­cia más allá del fút­bol, con oper­adores que incre­men­tan sus inver­siones en el bás­quet y el vóley como parte de una estrate­gia para lle­gar a nuevas audi­en­cias y con­tribuir al desar­rol­lo de otras dis­ci­plinas deporti­vas.

Si bien el fút­bol con­tinúa con­cen­tran­do la gran may­oría de los acuer­dos de patrocinio con las casas de apues­tas, cada vez son más las empre­sas del sec­tor que diver­si­f­i­can sus alian­zas. Esta ten­den­cia rep­re­sen­ta una impor­tante fuente de finan­ciamien­to para deportes que históri­ca­mente han con­ta­do con pre­supuestos y opor­tu­nidades com­er­ciales mucho más lim­i­ta­dos.

Uno de los prin­ci­pales ben­e­fi­ci­a­dos es el Novo Bas­quete Brasil (NBB), donde aprox­i­mada­mente uno de cada cua­tro equipos ya cuen­ta con el respal­do de una casa de apues­tas. En el caso del vóley, la pres­en­cia del sec­tor todavía es incip­i­ente: actual­mente solo un equipo de la Superli­ga mas­culi­na tiene un patroci­nador de esta indus­tria.

Entre los oper­adores que han apos­ta­do por una estrate­gia mul­ti­de­porti­va se encuen­tra 1PRA1, patroci­nador tan­to del equipo de bás­quet de Cruzeiro como del club de fút­bol Avaí. Des­de la com­pañía ase­gu­ran que su obje­ti­vo es apo­yar al deporte brasileño de man­era más amplia y no lim­i­tar sus inver­siones úni­ca­mente al fút­bol.

El Chief Mar­ket­ing Offi­cer de 1PRA1, Tia­go Grec­co, señaló que tan­to el bás­quet como el vóley cuen­tan con un enorme poten­cial para atraer afi­ciona­dos, aunque históri­ca­mente no han recibido un niv­el de inver­sión acorde a su tal­en­to. En ese sen­ti­do, afir­mó que respal­dar a clubes de estas dis­ci­plinas no solo for­t­alece su estruc­tura, sino que tam­bién per­mite acer­car la mar­ca a nuevos per­files de fanáti­cos del deporte.

A pesar del crec­imien­to de esta ten­den­cia, solo Fla­men­go, Corinthi­ans y Cruzeiro cuen­tan actual­mente con patroci­nadores del sec­tor de las apues­tas tan­to en sus equipos de fút­bol como de bás­quet, lo que demues­tra que este tipo de acuer­dos aún es rel­a­ti­va­mente poco fre­cuente.

Las cifras tam­bién refle­jan el enorme peso com­er­cial que mantiene el fút­bol den­tro de la indus­tria. Alrede­dor del 50% de los clubes que com­piten en la Serie B del Campe­ona­to Brasileño tienen el patrocinio de una casa de apues­tas, mien­tras que en la Serie A ese por­centa­je asciende has­ta el 60%, con­sol­i­dan­do al fút­bol como el prin­ci­pal des­ti­no de las inver­siones del sec­tor.

No obstante, el interés de los apos­ta­dores comien­za a expandirse hacia otras dis­ci­plinas. Según datos inter­nos de 1PRA1, además del fút­bol, las com­pe­ten­cias de UFC, tenis y bás­quet se encuen­tran entre las opciones más pop­u­lares para realizar apues­tas, una ten­den­cia que incen­ti­va a los oper­adores a ampli­ar su pres­en­cia en difer­entes deportes.

Con un mer­ca­do reg­u­la­do que con­tinúa evolu­cio­nan­do, las estrate­gias de patrocinio de las casas de apues­tas tam­bién comien­zan a trans­for­marse. Para los oper­adores, inver­tir en dis­ci­plinas más allá del fút­bol rep­re­sen­ta una opor­tu­nidad para diver­si­ficar su exposi­ción de mar­ca, conec­tar con nuevas comu­nidades de afi­ciona­dos y con­tribuir al desar­rol­lo sostenible del eco­sis­tema deporti­vo brasileño.

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