Como patrocinador principal del Corinthians, Esportes da Sorte está reforzando la histórica e incondicional lealtad de la Fiel lanzando el manifiesto “Alienta como un hincha del Corinthians” antes del Mundial. Esta campaña busca reconstruir la conexión entre los aficionados brasileños y la selección nacional.
El proyecto, creado por Agência Brenda, busca redefinir el término “amarelar” en portugués, que comúnmente se usa para señalar “quedarse corto bajo presión”. El proyecto lo transforma en una invitación a creer sin dudar y actuar con confianza.
“La campaña nace de la fuerza simbólica de la hinchada corinthiana y la capacidad del fútbol de movilizar emocionalmente a todo el país. La idea es animar a los hinchas brasileños a reconectar con la selección a través de valores como la lealtad, el compromiso y el apoyo incondicional”, dijo Davi Oliveira, jefe de Patrocinios de Esportes Gaming Brasil Group, dueño de la marca Esportes da Sorte.
La campaña se transmitió el domingo 10 de mayo en TV Globo, durante programas como Em Família con Eliana y Fantástico. Al mismo tiempo, se exhibió el spot en la pantalla gigante del Neo Química Arena durante la victoria 3–2 del Corinthians sobre São Paulo en la fecha 15 del Campeonato Brasileño.
Para dar vida al concepto, los jugadores salieron al campo con camisetas que decían “Alienta como un hincha del Corinthians”, mientras que el mismo mensaje se veía en los paneles LED del estadio. En las gradas, los aficionados recibieron pancartas hechas a mano y desplegaron una bandera gigante inspirada en la campaña, también con el lema.
El spot, dirigido por Lucca Meloni y Adriano Alarcon (Nocandy), utiliza elementos visuales simbólicos para crear una atmósfera de persistencia y resiliencia. La lluvia aparece en escenas inesperadas y la banda sonora está basada en cánticos auténticos de la hinchada del Corinthians para lograr una inmersión sensorial. El equipo de producción también incluyó a aficionados reales en la filmación, como el historiador Fernando Wanner y la icónica hincha Wanda Vitorino, para darle mayor autenticidad y legitimidad al mensaje.
“Fue una campaña desarrollada con mucha responsabilidad porque estábamos entrando a un terreno sagrado. Escuchar a ídolos como Marcelinho Carioca decirnos que íbamos por el camino correcto fue fundamental”, comentó Raphael Pinteiro, uno de los socios de Agência Brenda. “Nuestra intención fue inspirar a la hinchada del Corinthians a través del orgullo, y también invitar a los fans de otros equipos a sumarse al mensaje: la afición de Brasil necesita este espíritu y determinación”, agregó Bernardo Barbosa, también socio de la agencia detrás de la campaña.
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