Siguiendo el modelo de las campañas contra la adicción al cigarillo, el gobierno de Brasil impuso normas publicitarias estrictas a los operadores de apuestas en línea que exigen advertencias sanitarias en los avisos y prohíben promesas de dinero fácil.
En Rio de Janeiro, el alcalde fue más lejos y prohibió toda la publicidad exterior de las casas de apuestas en los espacios públicos de la ciudad. La ciudad empezó a remover los avisos de las vallas y carteleras publicitarias.
A nivel nacional, las restricciones anunciadas por el ministro de Hacienda, Dario Durigan, entraron en vigor el 17 de julio. Toda publicidad ahora tiene que incluir advertencias obligatorias, utilizando uno de los mensajes oficiales del ministerio:
“Apostar puede causar adicción” o “Apostar te hace perder dinero” o ‘La apuesta no es una inversión.”
Las advertencias deben ocupar al menos el 10% del anuncio y ser claramente visibles. Además, la normativa prohíbe presentar las apuestas como una forma de inversión o de obtener dinero fácilmente, o crear una sensación de urgencia para incentivar apuestas inmediatas. Los comentaristas deportivos, especialistas o influencers ya no podrán recomendar o sugerir apuestas específicas durante la cobertura de eventos deportivos.
También queda prohibido la publicidad engañosa o que induzca a error sobre las probabilidades y beneficios de apostar, y la promoción de operadores no autorizados. Sobre todo, queda prohibido la publicidad dirigida a menores de edad o que utilice elementos atractivos para niños y adolescentes.
Las nuevas normas entraron en vigor dos días antes de la final del Mundial, evento deportivo que contó con importantes patrocinios relacionados con las apuestas.
Un aspecto relevante es que la responsabilidad ya no recae únicamente en el operador de bets. La ordenanza también alcanza a agencias de publicidad, medios, plataformas digitales, patrocinadores, productores de contenido e influencers que participen en la difusión de publicidad de apuestas, obligándolos a cumplir las restricciones.
Rio retira anuncios de bets
El alcalde Eduardo Cavaliere prohibió toda propaganda de apuestas online en espacios públicos y eventos patrocinados por el municipio.
“Las ‘bets’ son una plaga y hemos decidido convertir Rio en el ejemplo nacional de lucha. A partir de hoy, Rio pasa a prohibir la publicidad exterior de las casas de apuestas en los espacios públicos de la ciudad”, afirmó Cavaliere en sus redes sociales.
El alcalde se justificó criticando una “industria que pasó a ocupar calles, avenidas, paradas de autobús y otros espacios públicos …estimular un comportamiento que puede derivar en endeudamiento, vicio y destrucción de familias. El espacio público existe para servir a la población, no para incentivar un problema social”.
De acuerdo con el decreto, la medida se aplica a todas las áreas donde exista publicidad exterior, mobiliario urbano y demás espacios cuya explotación dependa de una autorización, licencia, permiso o concesión de la alcaldía de Rio.
De esta forma, queda prohibida la divulgación de marcas, logos, nombres de empresas, aplicaciones o webs, así como cualquier tipo de campaña publicitaria, eslogan, mascota o elemento que identifique directa o indirectamente las plataformas de apuestas.
La autoridad municipal ya comenzó a retirar publicidad irregular en la ciudad y aplicar sanciones.
Cavaliere comparó su iniciativa con la exitosa campaña nacional contra el tabaco, que disminuyó de forma drástica ese hábito en el país.
El alcalde se refirió a “la plaga de las ‘bets’ ” que ha invadido el mundo del fútbol, deporte rey del país, a través del patrocinio de torneos y la gran mayoría de los clubes de la primera división.
Las medidas nacionales y la acción del alcalde de Rio viene en medio de un intenso debate en un año de elecciones presidenciales sobre el impacto de las apuestas de cuota fija online que han se han expandido explosivamente desde que fueron permitidos en 2018, convirtiendo a Brasil en el quinto mercado mundial de apuestas. El sector fue regulado por el gobierno del Presidente Luiz Inácio Lula da Silva a partir de comienzos de 2025.
Lula ha manifestado su preocupación por el crecimiento de las apuestas digitales en el país. Firmó un decreto que permite al gobierno congelar los fondos de las empresas que operan plataformas ilegales de apuestas en línea.
En Rio de Janeiro, empleados de la alcaldía recorren las calles cubriendo carteles con la leyenda “Publicidad de bet RETIRADA”. Las ciudades de Belo Horizonte y Sao Paulo avanzan en la misma dirección hacia la prohibición de la publicidad en áreas públicas.
