El gobierno de Brasil multó a la operadora de apuestas online Blaze en casi medio millón de dólares por publicidad que mostraba a menores de edad, y la justicia brasileña ordenó a la influenciadora Virginia Fonseca retirar algunas campañas publicitarias de Blaze que difundió por constituir “publicidad engañosa o abusiva.”
La Secretaría de Premios y Apuestas del Ministerio de Hacienda (SPA-MF) impuso una multa de R$ 2,3 millones (US$ 450.000) a Blaze por emitir anuncios protagonizados por niños y adolescentes. La agencia reguladora de bets identificó 33 videos publicitarios irregulares, producidos en colaboración con el influencer João Caetano (más de 18 millones de seguidores entre su canal de YouTube y perfil de Instagram) y difundidos entre marzo y julio de 2025.
El contenido presentaba a menores de 18 años o estaba dirigido a este público, en contravención de la Ley N° 14.790/2023, que regula el juego responsable, y del Estatuto de Niños y Adolescentes (ECA), dijo la SPA, que atribuyó la responsabilidad exclusivamente a Blaze, entendiendo que es responsabilidad del operador garantizar el cumplimiento de la legislación y supervisar toda la cadena de difusión de sus campañas publicitarias.
LA SPA explicó en nota que, según esa misma ley, las multas aplicables a los operadores se calculan con base al Gross Gaming Revenue (GGR) declarada por los operadores en el Sistema de Gestión de Apuestas (SIGAP). O sea, el cálculo se basa en el GGR informado por el operador que podría enfrentar sanciones adicionales en caso de presentarse inconsistencias en los datos suministrados.
Blaze alegó que rescindió el contrato con el influencer en cuanto tuvo conocimiento de las irregularidades. Sin embargo, la SPA rechazó este argumento porque el contrato estipulaba que el contenido debía producirse de acuerdo con las directrices e instrucciones de la empresa, lo que comprueba que el influencer actuó bajo su coordinación.
Foggo Entertainment, responsable de operar la marca Blaze en Brasil, puede apelar la decisión con recurso administrativo. La empresa no quiso comentar el proceso pero insistió en que actúa de conformidad con la legislación brasileña.
La SPA dijo que los videos permanecieron disponibles durante aproximadamente cuatro meses, lo que constituye un incumplimiento del deber de supervisión por parte del operador. La Ley de Apuestas y el Estatuto del Niño y del Adolescente (ECA) prohíben que la publicidad de apuestas busque llegar a menores de edad. La denuncia fue presentada por el Instituto Alana, una organización brasileña de la sociedad civil sin fines de lucro, fundada en 1994, dedicada a la promoción y defensa de los derechos de la niñez.
Publicidad “engañosa o abusiva”
Por otra parte, el Tribunal de Justicia del Distrito Federal y de los Territorios (TJDFT) ordenó retirar en todo el territorio brasileño las publicidades realizadas por Blaze en conjunto con la influencer Virginia Fonseca durante la Copa del Mundo de 2026, dando lugar parcialmente a una demanda presentada por el Ministerio Público del Distrito Federal.
El Ministerio Público sostuvo que algunas campañas publicitarias de Blaze difundidas por Virginia Fonseca podrían constituir “publicidad engañosa o abusiva” por que transmitían la idea de que era fácil obtener beneficios económicos apostando, minimizaban los riesgos de pérdidas, no identificaban de forma suficientemente clara que se trataba de publicidad y no explicaban adecuadamente las condiciones de promociones y bonos.
El tribunal dictó una medida cautelar que establece una multa coercitiva de R$100.000 por cada incumplimiento, con un límite inicial de R$2 millones, que se aplicará si la influenciadora y la empresa vinculada a la operación de Blaze desobedecen la orden judicial. El fondo de la acción civil pública aún será analizado en una instancia judicial posterior.
La decisión judicial ordena que retiren en un plazo de 48 horas cualquier publicidad que incumpla las condiciones fijadas por el tribunal, no publiquen anuncios que prometan ganancias garantizadas o presenten las apuestas como una forma segura de obtener ingresos, no
sugieran que apostar es una inversión, una fuente de ingresos o una solución a problemas financieros, identifiquen de forma clara cualquier contenido patrocinado relacionado con apuestas y expliquen de manera visible las condiciones de bonos y promociones.
El Ministerio Público solicitó una indemnización colectiva de al menos R$120 millones, pero esta petición aún no ha sido resuelta por la Justicia.
La empresa, a través de la operadora Foggo Entertainment, afirmó que cumple la legislación brasileña y que sus acuerdos con influencers tienen únicamente fines publicitarios, negando que existan comisiones vinculadas a las pérdidas de los usuarios. También indicó que presentará su defensa durante el proceso judicial.
Virginia Fonseca es una influencer digital máxima en Brasil, con más de 56 millones de seguidores en redes sociales. Ella fue citada el año pasado para declarar ante una comisión del Senado que investigaba el lavado de dinero y otros presuntos delitos relacionados con la próspera industria de apuestas en línea en el país.
Fonseca, quien habla sobre moda, belleza, estilo de vida y maternidad con sus millones de seguidores en YouTube e Instagram, también tiene contratos millonarios con plataformas de apuestas deportivas para promocionar sus sitios. Los senadores la cuestionaron sobre una acusación de que recibió un porcentual adicional de las plataformas cuando sus seguidores perdían sus apuestas. Fonseca desmintió esto categoricamente, pero se negó a revelar a los senadores cuánto le pagaban las empresas.
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