Los nuevos operadores de apuestas online en Misuri fueron los grandes ganadores de la guerra de bonos que marcó el primer mes —diciembre— del inicio de las apuestas deportivas legales en el “Show-Me State”. La corresponsal de iGamingFuture en EE. UU., Lauren Harrison, hace los números para que usted no tenga que hacerlo.
La Comisión de Juego de Misuri (MGC) dio a conocer los datos del primer mes de apuestas deportivas y el arranque estuvo claramente impulsado por los bonos. La combinación de apuestas presenciales y online alcanzó un handle de US$543 millones, una cifra respetable para el debut del mercado.
Sin embargo, los ingresos se vieron fuertemente afectados por la entrega masiva de bonos —US$125 millones— utilizados por las compañías para construir lealtad de marca. Como resultado, el mercado registró una pérdida global de US$20 millones, siendo los operadores con mayores números negativos, en orden, DraftKings, FanDuel, Fanatics y Caesars Sportsbook.
Con poco más de seis millones de habitantes, Misuri —estado que vio nacer a figuras como el presidente Harry S. Truman, Mark Twain, Walt Disney y Brad Pitt— hizo historia en 2025 al convertirse en el único estado de EE. UU. en lanzar simultáneamente apuestas deportivas online reguladas, con ocho plataformas digitales y ocho operadores presenciales que comenzaron a operar el 1 de diciembre de 2025.
Los datos oficiales de la MGC confirman que el lanzamiento fue un éxito limitado para los grandes operadores estadounidenses, que en su mayoría priorizaron la captura temprana de cuota de mercado y la adquisición de jugadores por encima de la rentabilidad a corto plazo.
Para poner las cifras en contexto, en Maryland —un estado con población e ingresos per cápita similares— los operadores online generaron apenas US$298.609 en ingresos gravables durante su primer mes de operación, en diciembre de 2022. En ese lanzamiento, el gasto en bonos fue más moderado, con US$70,9 millones, sobre un handle de US$498,2 millones.
¿Show Me the Money?
La mayor parte de las 25,6 millones de apuestas realizadas en Misuri durante diciembre, que generaron el handle de US$543 millones, se efectuaron a través de plataformas móviles.
No obstante, debido a los agresivos bonos de bienvenida para nuevos apostadores —como las apuestas gratuitas—, el ingreso bruto del juego (GGR), tras las deducciones, fue negativo en US$20,07 millones. La recaudación impositiva alcanzó US$521.200.
Según la MGC, las casas de apuestas pagaron cerca de US$438 millones en premios, mientras que las promociones de juego gratuito superaron los US$125 millones. Las apuestas anuladas y canceladas elevaron las deducciones totales a alrededor de US$564 millones.
A pesar de las pérdidas generales, el director ejecutivo de la MGC, Michael Leara, calificó los resultados como “alentadores”.
Pérdidas y ganadores
Las casas de apuestas presenciales cerraron el mes con GGR positivo, totalizando US$87.226 y pagando US$8.722 en impuestos.
En contraste, la mitad de los operadores online finalizaron el mes de lanzamiento con pérdidas. FanDuel, que otorgó aproximadamente US$53,2 millones en bonos de bienvenida y promociones, registró una pérdida neta de US$7,2 millones. DraftKings, con US$48,5 millones en promociones, fue el operador con el peor resultado, con pérdidas por US$16,9 millones.
Fanatics (-US$1,8 millones) y Caesars (-US$12.247) también cerraron el mes con ingresos negativos y no pagaron impuestos.
En el lado positivo, bet365 lideró el mercado con US$3,8 millones de GGR tras deducciones, seguido por Penn Sports (US$227.589), BetMGM (US$145.239) y Circa (US$117.393).
Aunque los ingresos negativos pueden parecer preocupantes, el fuerte uso de bonos y las campañas agresivas de adquisición son una característica habitual de los lanzamientos de apuestas deportivas en Estados Unidos. Para los operadores con capacidad de absorber pérdidas a corto plazo, las ganancias en lealtad y base de clientes suelen considerarse un intercambio rentable en un mercado donde la fidelidad a la marca es clave.
Dominio en la adquisición de jugadores
Al imponerse en la carrera por la captación de usuarios y alcanzar el 39,5 % del handle móvil total, FanDuel lideró el volumen de apuestas en el mes debut de Misuri. Siguiendo un patrón ya conocido, DraftKings ocupó el segundo lugar.
En número de apuestas online, DraftKings fue primero con 12 millones, seguido por FanDuel con nueve millones. Sin embargo, en términos de handle, FanDuel registró apuestas promedio más altas que su principal rival.
En conjunto, FanDuel y DraftKings concentraron el 75 % del mercado, dejando un margen muy reducido para los otros seis operadores móviles.
En un cómodo tercer lugar, con el 10,7 % del mercado, se ubicó bet365, superando a BetMGM, que quedó en cuarta posición, seguido por Fanatics, Caesars, Penn y Circa.
Hasta el momento, la MGC ha otorgado solo ocho de las 19 licencias presenciales y 14 licencias online que está habilitada a conceder.
Estimaciones recientes, basadas en estados con poblaciones e ingresos per cápita similares, proyectan que las casas de apuestas de Misuri generarán alrededor de US$4.000 millones en handle durante su primer año completo de operación, con US$525 millones en ingresos para los operadores y US$50 millones en impuestos.
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