Flutter Entertainment adquiere una participación inicial en MaxBet

Flut­ter Enter­tain­ment plc ha adquiri­do una par­tic­i­pación del 51% en Max­Bet, un oper­ador de apues­tas deporti­vas y jue­gos de azar omni­canal en Ser­bia, por un pre­cio de €141 mil­lones (£123 mil­lones). El acuer­do brin­da a Flut­ter la opción de adquirir el 49% restante de Max­Bet en 2029.

Max­Bet ha esta­do acti­vo en el mer­ca­do en línea ser­bio, que ha exper­i­men­ta­do un crec­imien­to anu­al com­puesto del 25% en los últi­mos cin­co años. Has­ta junio de 2023, la com­pañía infor­mó de unos ingre­sos total­mente reg­u­la­dos de €145 mil­lones, de los cuales el 44% provi­no de opera­ciones en línea, y un EBITDA ajus­ta­do de €32 mil­lones.

El mer­ca­do del juego en línea ser­bio fue val­o­rado en €700 mil­lones en 2022 y tiene una pen­e­tración en línea aprox­i­ma­da del 35%. Se espera que ten­ga un crec­imien­to anu­al com­puesto en línea del 15% has­ta 2025. La dinámi­ca del mer­ca­do en la región de los Bal­canes sug­iere una pref­er­en­cia por los oper­adores omni­canal debido a las economías basadas en efec­ti­vo de la región y el énfa­sis en los pun­tos de ven­ta minorista.

Max­Bet actual­mente tiene una par­tic­i­pación del 20% en el mer­ca­do en línea de Ser­bia. Opera más de 400 pun­tos de ven­ta minorista en cua­tro mer­ca­dos y tiene un prome­dio de 95 mil jugadores en línea cada mes. La com­pañía emplea aprox­i­mada­mente a 2,400 per­sonas.

La adquisi­ción tiene como obje­ti­vo com­bi­nar la expe­ri­en­cia y las capaci­dades de ambas com­pañías. Esto incluye esfuer­zos de mar­ket­ing dig­i­tal para mejo­rar la adquisi­ción y reten­ción de clientes, estrate­gias de gestión de ries­gos, desar­rol­lo de con­tenido de jue­gos y avances tec­nológi­cos para mejo­rar la escal­a­bil­i­dad de la platafor­ma y las ofer­tas de pro­duc­tos.

La transac­ción aún está pen­di­ente de aproba­ciones reg­u­la­to­rias y se espera que se final­ice en el primer trimestre de 2024.

Peter Jack­son, direc­tor ejec­u­ti­vo de Flut­ter, comen­tó: “Estoy emo­ciona­do de anun­ciar la adi­ción de Max­Bet al portafo­lio de Flut­ter. Esta adquisi­ción con­tinúa nue­stro pro­gre­so en fun­ción de las pri­or­i­dades estratég­i­cas que hemos estable­ci­do para nues­tra división inter­na­cional; com­prar y con­stru­ir posi­ciones desta­cadas en mer­ca­dos reg­u­la­dos. Creemos que Max­Bet es una exce­lente opor­tu­nidad para replicar el éxi­to que hemos logra­do en mer­ca­dos como Geor­gia, India e Italia medi­ante la adquisi­ción de una mar­ca sól­i­da en una posi­ción desta­ca­da, donde vemos una opor­tu­nidad con­vin­cente de com­bi­nar esa amplia expe­ri­en­cia local con el poder de Flut­ter Edge para acel­er­ar y trans­for­mar el crec­imien­to”.