Brasil fue uno de los mercados de juegos de azar más esperados en 2025. Ahora, poco más de un año después y generando unos BRL37 mil millones (£5.24bn/US$7bn) en ingresos brutos por apuestas durante sus primeros 12 meses, los expertos han comenzado a cuestionar el estado del panorama competitivo y cómo ha evolucionado.
Según datos de la firma de inteligencia de mercado Blask, la situación luce marcadamente diferente a cuando el mercado abrió por primera vez.
Blask ha estado monitoreando la cuota de mercado y la popularidad de marcas desde enero de 2025 y sus datos muestran un claro cambio en la atención de los jugadores hacia un puñado de marcas líderes.
Pero aún no todo está decidido.
Más abajo en el ranking, varios operadores de menor nivel han logrado escalar posiciones, lo que sugiere que todavía hay mucho en juego.
Ganadores y perdedores: El gran reacomodo de Brasil
El mayor ganador es Betano. Ya era líder del mercado en enero de 2025 con un 17.85% de cuota BAP, y extendió su dominio al 26.96% para febrero de 2026, capturando efectivamente más de una cuarta parte de la atención medida en el mercado.
Pero Superbet protagonizó el ascenso más dramático. Partiendo del octavo lugar con un 3.94% de BAP, ahora ha subido al tercer puesto con 8.49%, más que duplicando su posición en poco más de un año.
Bet365, ya presente en el Top 5, subió del tercer al segundo puesto, con BAP creciendo de 8.67% a 10.79%.
El patrón entre los tres es consistente: Operadores con experiencia internacional aprovecharon el entorno regulado para acelerar su crecimiento.
Por otro lado, Esportes da Sorte tuvo la caída más pronunciada entre las marcas principales. Bajó del segundo al sexto lugar, con su participación BAP casi reduciéndose a la mitad. Esta caída no fue únicamente competitiva. En septiembre de 2024, el dueño de la marca fue arrestado como parte de la Operación Integración, una investigación federal de lavado de dinero.
En enero de 2025, una orden judicial permitió que la marca siguiera operando mientras se resolvía su disputa de autorización con el regulador local, la Secretaría de Premios y Apuestas (SPA).
Sin embargo, más tarde fue mencionada en testimonios ante la CPI das Bets del Senado, lo que llevó a Athletico Paranaense, un club de fútbol de la Serie A brasileña, a romper su acuerdo de patrocinio en medio del escrutinio regulatorio.
Y a pesar de mantener alianzas de alto perfil, incluido un acuerdo con Corinthians—uno de los clubes más grandes e influyentes de Brasil—, Esportes da Sorte perdió cuota de audiencia a lo largo del año.
Más abajo en el ranking, la presión también fue evidente.
Betnacional cayó del quinto al séptimo lugar. Blaze bajó del puesto 12 al 13, con su BAP disminuyendo de 3.12% a 1.25%. Brabet, una de las pocas marcas no licenciadas que había mantenido un puesto en el Top 10, pasó del séptimo al decimoséptimo puesto. El segmento medio se comprimió a medida que la atención se desplazaba hacia los líderes y hacia nuevos retadores emergentes.
Nuevos Entrantes y el Efecto de la Fiscalización
A pesar de la concentración en la cima, el mercado brasileño no está cerrado.
Tres marcas que en enero de 2025 estaban fuera o apenas dentro del Top 100 por BAP, subieron al Top 20 para febrero de 2026.
R7.bet ascendió desde fuera del Top 100 hasta el noveno puesto. BullsBet hizo un avance similar hasta el puesto 12. Y DonaldBet pasó del lugar 39 (0.32% BAP) al 16 (0.83%).
El número de marcas autorizadas activas creció constantemente durante 2025, pasando de unas 120 en enero a 157 en diciembre. Sin embargo, a medida que más marcas ingresaron al mercado regulado, la participación de audiencia se concentró aún más entre los líderes, un patrón común en mercados regulados en maduración.
Y los datos sobre fiscalización lo respaldan: de las 38 marcas no licenciadas en el Top 100 por BAP en enero de 2025, solo 11 quedaban para febrero de 2026.
En su informe del primer semestre de 2025, SPA informó que el regulador de telecomunicaciones Anatel había retirado casi 15,500 páginas de apuestas ilegales desde octubre de 2024.
Combinado con un mayor control sobre los canales de pago y marketing, esta presión regulatoria fue expulsando de la visibilidad a los operadores no licenciados.
Conclusión
El mercado regulado de Brasil está abierto, pero el costo de competir va en aumento.
Una licencia federal permite entrar al mercado, pero para lograr una participación significativa ahora se requiere escala, presupuesto y madurez operativa para competir contra los incumbentes bien financiados.
Para los operadores que evalúan su entrada en Brasil en 2026, la pregunta ya no es si el mercado es accesible, sino si pueden ganar atención en un campo cada vez más dominado por los principales jugadores.
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