Esportes da Sorte lanza ‘Invoca la Diversión’ para el Carnaval 2026

La desta­ca­da com­pañía brasileña de iGam­ing Esportes da Sorte ha lan­za­do su cam­paña nacional para el Car­naval de 2026, con­stru­i­da en torno al men­saje “No hay duda de que te diver­tirás” y el eslo­gan “Invo­ca la diver­sión”.

La cam­paña, que se extiende a lo largo de febrero, emplea una estrate­gia mul­ti­platafor­ma, con pres­en­cia en tele­visión, radio, medios dig­i­tales y pub­li­ci­dad exte­ri­or (OOH). El obje­ti­vo es ampli­ar el alcance y reforzar el reconocimien­to de mar­ca durante uno de los peri­o­dos cul­tural­mente más sig­ni­fica­tivos en Brasil.

Más allá del posi­cionamien­to insti­tu­cional, la cam­paña inte­gra orgáni­ca­mente la comu­ni­cación del pro­duc­to en la nar­ra­ti­va cre­ati­va, conectan­do la platafor­ma con la expe­ri­en­cia del Car­naval vivi­da tan­to en las calles como a través del con­tenido mediáti­co.

“El Car­naval es una parte cen­tral de la cul­tura brasileña y una de las expre­siones más poderosas de nues­tra diver­si­dad. Más que hablar solo de diver­sión, Esportes da Sorte se posi­ciona como un inver­sor en la cul­tura pop­u­lar, la plu­ral­i­dad y las expe­ri­en­cias que hacen que el Car­naval ocur­ra en las calles. Vamos más allá de la platafor­ma: bus­camos entre­gar una expe­ri­en­cia para el cliente y con­tribuir a la expe­ri­en­cia del car­navalero, conectan­do mar­ca, cul­tura y entreten­imien­to de una man­era autén­ti­ca”, dice Marcela Cam­pos, vicepres­i­den­ta del Grupo Esportes Gam­ing Brasil.

La cam­paña es el resul­ta­do de un pro­ce­so de cocreación que involu­cra direc­ta­mente al equipo de mar­ket­ing del grupo, con desar­rol­lo cre­ati­vo por parte de la agen­cia Bren­da y estrate­gia de medios a car­go de la agen­cia Aves­so, ambas con sede en Recife. El con­cep­to uti­liza el Car­naval como un ter­ri­to­rio de iden­ti­dad, encuen­tro y tradi­ción para apo­yar la nar­ra­ti­va de una mar­ca que se está for­t­ale­cien­do en el cam­po del entreten­imien­to pop­u­lar, expan­di­en­do su conex­ión con difer­entes públi­cos y expre­siones cul­tur­ales.

“La cam­paña de Esportes da Sorte se sumerge de lleno en esta cel­e­bración donde todo se mez­cla: real­i­dad y fan­tasía, per­sonas de todos los rin­cones del mun­do, col­ores, músi­ca y movimien­to con­stante. Las ilus­tra­ciones propias refuerzan la diver­si­dad de Brasil, su gente y las ciu­dades donde Esportes da Sorte está pre­sente, cre­an­do una iden­ti­dad vibrante, pop­u­lar y úni­ca den­tro del seg­men­to”, expli­ca Raphael Pin­teiro, socio de Bren­da.

El plan de medios pri­or­iza des­ti­nos históri­ca­mente cen­trales del Car­naval como Recife, Olin­da y Sal­vador, incluyen­do tam­bién inser­ciones estratég­i­cas en mer­ca­dos como São Paulo y Río de Janeiro, así como en cap­i­tales que incluyen Natal, Maceió y Belo Hor­i­zonte. La com­bi­nación de medios masivos y for­matos a niv­el de calle aumen­ta la pres­en­cia y fre­cuen­cia durante el peri­o­do del Car­naval, reforzan­do la conex­ión de la mar­ca con el fes­ti­val y con la cul­tura pop­u­lar brasileña.

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