En 2025, el sector del iGaming en México sigue expandiéndose a gran velocidad, y dentro de este panorama surge un fenómeno cada vez más evidente: el crecimiento constante del mercado femenino de las apuestas.
Durante mucho tiempo, el juego y las apuestas deportivas se han percibido como espacios dominados por los hombres. Sin embargo, las mujeres han ido ocupando un lugar cada vez más relevante, impulsadas por el desarrollo de las plataformas digitales, la diversificación de las ligas deportivas y la normalización del entretenimiento en línea como parte de la vida cotidiana.
México es actualmente uno de los mercados más importantes de Latinoamérica en materia de apuestas y casinos. Se proyecta que, en los próximos tres años, el segmento en línea alcanzará unos ingresos cercanos a los 4630 millones de dólares, con una base de más de 31 millones de usuarios para 2028. Dentro de este universo de jugadores, las mujeres representan un segmento en expansión que hasta ahora ha estado poco atendido por los operadores, pero que ofrece un potencial significativo tanto en apuestas deportivas como en juegos de casino.
El perfil de la jugadora mexicana difiere del del hombre. En general, las mujeres ven el juego como una actividad de entretenimiento y socialización, más que como una competición para obtener ganancias inmediatas. Establecen con mayor frecuencia límites de gasto y tiempo, utilizan las herramientas de autolimitación que ofrecen las plataformas y muestran un interés especial por los juegos en los que las reglas son claras y el riesgo está acotado. El blackjack, el bingo y la ruleta son opciones habituales, mientras que los hombres tienden a sentirse más atraídos por las apuestas acumuladas o las modalidades de alto riesgo, con más variables y mayores fluctuaciones.
Futbol femenino
En el mundo de las apuestas deportivas, el fútbol sigue siendo el deporte favorito tanto para hombres como para mujeres, pero la forma en que cada género participa es diferente. Los hombres tienden a realizar apuestas combinadas y a elegir cuotas más altas, mientras que las mujeres prefieren las apuestas individuales, como el resultado de un partido concreto de la Liga MX o de un clásico internacional. La Liga MX Femenil ha cobrado un papel clave en este sentido. En 2024, superó los seis millones de asistentes acumulados en estadios desde su creación y atrajo a una fiel base de seguidoras que también está empezando a trasladar su pasión por este deporte al mundo de las apuestas. La inclusión del fútbol femenino en las plataformas, tanto nacionales como internacionales, ofrece la oportunidad de diversificar la oferta y conectar con un público que hasta ahora había sido en gran medida ignorado.
Otro elemento que refuerza esta tendencia es la percepción de seguridad y control que ofrecen los casinos en línea. Para muchas mujeres, las plataformas digitales son más convenientes que los casinos presenciales, ya que permiten jugar desde casa, en horarios flexibles y con la posibilidad de gestionar mejor el presupuesto. Los bonos de bienvenida, las promociones diseñadas para nuevos segmentos de mercado y las opciones de pago digital también han favorecido la adopción de estas plataformas.
Además, la digitalización del sector financiero en México, con un notable crecimiento en el uso de billeteras electrónicas y transferencias instantáneas, ha reducido las barreras de entrada y ha permitido que más mujeres participen en el ecosistema de las apuestas en línea.
Marketing ignora mercado femenino
El marketing de las casas de apuestas sigue siendo un terreno en el que predomina el enfoque masculino. Las campañas suelen mostrar a futbolistas varoniles o eventos internacionales con imágenes y mensajes dirigidos a apostantes sofisticados, lo que deja de lado al público femenino. Sin embargo, los operadores que quieran afianzarse en el mercado mexicano deberán cambiar esta estrategia. La falta de campañas inclusivas supone una oportunidad desaprovechada que, si se aprovecha, puede derivar en un considerable aumento de la participación femenina.
El mercado femenino de apuestas en México en 2025 no debe verse como un nicho, sino como un segmento estratégico en expansión, ya que, si se analiza detenidamente, se puede concluir que es un mercado con mucho potencial. Su crecimiento responde a tendencias culturales y tecnológicas que están cambiando la forma en que se perciben las apuestas y el entretenimiento digital.
Adaptar el marketing, integrar de manera decidida a las ligas femeninas y reforzar la confianza del consumidor serán pasos fundamentales para atraer y retener a las nuevas jugadoras.
En un contexto en el que el iGaming se consolida como una de las industrias de mayor crecimiento en el país, las mujeres están llamadas a ser las protagonistas de la siguiente etapa de desarrollo.
