Esta será la primera Copa del Mundo bajo las nuevas y estrictas reglas de un mercado regulado en Brasil, la tierra del “jogo bonito”. Las casas de apuestas se preparan para volúmenes récord de apuestas mientras los hinchas brasileños del fútbol apostarán fuerte para apoyar a su selección.
El mayor evento deportivo del planeta, la Copa Mundial de la FIFA 2026, comenzará en dos semanas y promete convertirse en una verdadera bonanza para los operadores brasileños de apuestas en línea en el mayor mercado de iGaming de América Latina.
Por primera vez, los apostadores en la tierra de Pelé podrán hacer apuestas online para su equipo verde-amarelo de manera legal en partidos de la Copa del Mundo, tras la introducción del mercado regulado en el país a comienzos de 2025.
Mientras la selección brasileña busca conquistar su sexto título mundial, millones de brasileños apostarán por Brasil. Muchos de ellos serán apostadores primerizos, entusiasmados por las posibilidades de Brasil en el torneo que será organizado por Estados Unidos, Canadá y México, y que contará con un formato ampliado de 48 selecciones participantes.
Los operadores se preparan para la avalancha de apuestas que se espera. H2 Gambling Capital estima que solo en el mercado legal se apostarán unos impresionantes US$60.000 millones a nivel mundial durante la Copa del Mundo, que se disputará entre el 11 de junio y el 19 de julio. Según algunos cálculos, en Brasil podrían apostarse hasta R$19.000 millones de reales, equivalentes a unos US$3.600 millones, durante el torneo.
En Brasil, el quinto mercado de apuestas deportivas más grande del mundo, se espera que seis de cada diez brasileños realicen apuestas durante la competición. Las nuevas casas de apuestas con licencia competirán ferozmente para atraer nuevos clientes y retenerlos después del evento.
“La Copa del Mundo siempre ha representado uno de los mayores momentos para la industria global de apuestas deportivas, pero en Brasil el impacto será aún más profundo. Estamos hablando del primer ciclo mundialista dentro de un mercado regulado, estructurado y altamente competitivo”, dijo a iGamingFuture Fabio Tiberia, vicepresidente de VBET para Brasil.
“Las expectativas apuntan a un crecimiento muy significativo en volumen de apuestas, adquisición de nuevos usuarios y engagement. Los brasileños ya tienen una conexión emocional natural con el fútbol, y durante la Copa eso se convierte en una experiencia diaria. En la práctica, el torneo acelera la madurez de todo el sector”, agregó Tiberia.
El torneo también será el primero en contar con un formato ampliado de 48 equipos, frente a los 32 anteriores, lo que dará como resultado un total de 104 partidos: 40 más que en cualquier edición previa.
“Esta expansión incrementa significativamente las oportunidades de apuestas disponibles, ofreciendo a los operadores un calendario más amplio de eventos para captar la atención de las audiencias”, señaló H2 Gambling Capital en un informe que, sin embargo, advirtió sobre las proyecciones de actividad de apuestas.
“El aumento en el número de partidos, combinado con la inclusión de selecciones de menor nivel, podría diluir el engagement, especialmente en las primeras etapas de la competición”, añadió el reporte.
H2 estima que alrededor de US$60 mil millones serán apostados a través de sportsbooks legales, lo que representa un incremento del 71% respecto a las estimaciones para el torneo de 2022 y un aumento del 185% frente a 2018. Estas cifras no incluyen las apuestas ilegales.
La Copa del Mundo es vista como una herramienta clave de adquisición de clientes para los operadores. En Brasil, donde las nuevas casas de apuestas licenciadas compiten intensamente por atraer y retener usuarios, la competencia está siendo impulsada cada vez más por la tecnología, la sofisticación del trading y la innovación de producto, más que únicamente por el gasto en marketing.
“Veo la Copa del Mundo como algo más que un pico temporal en la actividad de apuestas en Brasil. Será el primer gran evento global de fútbol que pondrá a prueba el nuevo mercado regulado de apuestas de cuota fija del país. Brasil opera ahora bajo un marco en el que solo los operadores autorizados pueden ofrecer servicios legalmente. Eso convierte al torneo en una verdadera prueba para los operadores y sus plataformas, no solo en marketing, sino también en pagos, onboarding, verificaciones de identidad, controles AML, juego responsable, monitoreo de fraude y capacidad para apuestas en vivo”, afirmó el experto Oren Dalal, editor de GamingMarkets.com.
“La Copa del Mundo puede acelerar el mercado regulado de apuestas en Brasil, pero también puede exponer rápidamente debilidades operativas. En Brasil, crecer sin cumplimiento regulatorio no es una ventaja. Es un riesgo regulatorio y operativo”, añadió Dalal en una entrevista.
Con más de 180 marcas ofreciendo distintos mercados, los operadores brasileños compiten ferozmente, y la innovación se ha convertido en un factor ganador entre los apostadores online del país. Las compañías licenciadas deberán destacarse con ofertas atractivas y competitivas para enfrentar eficazmente a los operadores ilegales en un mercado clandestino, principalmente offshore, que todavía representa la mitad de las apuestas online en Brasil.
El procesamiento ultrarrápido de depósitos y pagos premium será un factor decisivo para que el mercado regulado atraiga a fanáticos ocasionales y apostadores primerizos.
Entre quienes buscan sacar ventaja se encuentran Superbet, KTO y Stake, tres grandes operadores brasileños que utilizan tecnología provista por Kambi, líder en tecnología de apuestas que procesa más del 50% de sus apuestas totales en América Latina. Kambi desplegará un sistema de trading de apuestas deportivas totalmente impulsado por inteligencia artificial para esta Copa del Mundo.
Una encuesta de Okto Payments, proveedor de servicios de pago para operadores de apuestas, confirmó el potencial de Brasil para captar al jugador ocasional que realizará una apuesta por primera vez y que valora una buena experiencia de usuario. Casi la mitad de los brasileños encuestados (43,8%) afirmó que normalmente no apuesta, pero que hará una excepción durante el torneo.
“En VBET, vemos la Copa no solo como un aumento del tráfico, sino como una oportunidad para elevar la experiencia del usuario a través de tecnología, personalización y seguridad. Estamos invirtiendo fuertemente en infraestructura, inteligencia artificial aplicada al comportamiento del usuario, escalabilidad y nuevos formatos de entretenimiento.,” dijo Tiberia a iGamingFuturo.
“Nuestro enfoque no es solo crecer durante la Copa, sino construir una operación sólida, innovadora y sostenible a largo plazo en Brasi,” dijo el ejecutiivo de VBet, patrocinador master del Botafogo.
