El SBC Summit explorará cómo las marcas de apuestas y juegos pueden destacar entre la multitud con campañas de marketing más distintivas, basadas en datos y efectivas a través de su sección dedicada de conferencias “Marketing y CX”.
Esta pista tendrá lugar el jueves 1 de octubre de 2026 en la Feira Internacional de Lisboa y reunirá a CMOs, especialistas en SEO y afiliados, expertos en datos y líderes tecnológicos para explorar cómo las marcas de gaming pueden construir conexiones más sólidas con sus audiencias.
La pista de Marketing y CX formará parte del escenario dedicado a Tecnología e Innovación, acompañado de temas sobre Innovación en Apuestas Deportivas (martes, 29 de septiembre) y Producto y Diseño iGaming (miércoles, 30 de septiembre).
Durante el día, las sesiones explorarán cómo las marcas pueden afinar su identidad, mejorar estrategias de adquisición, escalar alianzas con creadores y convertir datos y tecnologías de IA emergentes en resultados de marketing medibles.
“Los mercadólogos nunca han tenido tanta información sobre sus audiencias, pero saber más no significa necesariamente que sea más fácil destacar”, comentó Rasmus Sojmark, fundador y CEO de SBC.
“Los datos te dicen qué funcionó, la IA te puede ayudar a moverte más rápido y los nuevos canales pueden poner tu marca frente a más personas. Pero tus competidores también tienen acceso a estas herramientas. La verdadera ventaja está en cómo las usas de manera inteligente, y es esa conversación la que queremos abrir en esta pista”, agregó.
La pista abrirá con la sesión “Cultura de la Imitación: Branding Más Allá de la Identidad Visual”, analizando cómo las marcas construyen una identidad realmente reconocible. Líderes del sector como David Jumper (CMO, ARB Interactive), Dawid Pożoga (CMO, Sts SA), James White (Co-Fundador & COO, Hot Takes Sports), junto a la moderación de Jo Kerr (Senior Brand Director, SBC), discutirán qué hace que una marca sea genuinamente reconocible y confiable, en un entorno donde las identidades visuales, promociones y experiencias de usuario pueden replicarse fácilmente.
Luego, la atención se centrará en cómo los datos pueden usarse para entender mejor el desempeño pasado y lograr mejores resultados futuros en la sesión “Diseñando Campañas que los Datos Puedan Leer”. Expertos como Vanessa Arteaga (Head of Marketing, CRM, Customer Success y Customer Experience, Aposta Ganha), Deb Lee (Directora de IA y Operaciones de Datos, CILA, Entain), Tereza Tokmajyan (CMO, Totogaming), David Hardy (Professional Services, Optimove) y la moderadora Nikola Jellacic (CMO, Casumo) explorarán cómo la IA y los datos son cada vez más importantes en la toma de decisiones y cómo los operadores utilizan esta información para tomar mejores decisiones de marketing.
El papel creciente de los creadores en redes sociales será el foco de la sesión “Influencer Tech: Plataformas y Herramientas para Potenciar Alianzas con Creadores”. Los expertos Giorgi Nadaraia (CMO, Betlive), Leonardo Benites (COO, Propane), Mark Wilson (Head of Marketing Technology, Lottoland) y el moderador Dmitry Belianin (inversor iGaming) analizarán cómo la tecnología y los datos están cambiando la forma en que los operadores encuentran creadores, gestionan alianzas y miden su impacto comercial.
La conversación pasará luego a la economía de adquisición de jugadores, en la sesión “Mezcla de Adquisición: Búsqueda, Inversión y el Costo del Crecimiento”. Los ponentes Emilio Takas (Head of SEO, Campeon Gaming), Natalia Roitonen (Head of SEO, HitGaming), Emmanuele Saroli (Affiliation Senior Manager, PokerStars Italia, Flutter), Vladislav Peshkov (Head of Performance (Search & App), Rank Group), Ben Holmes (Growth Director, Moloco) y el moderador Scott Fulton (Marketing Manager, SBC) evaluarán cómo asignar eficientemente los presupuestos entre SEO, búsqueda pagada, afiliados y medios, y cómo estos canales pueden trabajar juntos para lograr un crecimiento sostenible.
A medida que la IA se adopta cada vez más en marketing, la pista cerrará con la sesión de enfoque futuro “De la IA Generativa a los Sistemas Agénticos”. Los expertos Michael Oziransky (Chief Product Officer, Vegangster), Lluis Mora (Chief Security Officer, Entain), Ketevan Potova (Embajadora de IA, Científica de Datos, Ingeniera de Machine Learning, CROCOBET) y Nina Gulashvili (Project Manager, Coolbet) hablarán sobre los retos éticos y operativos de la integración de IA, resaltando el valor real que puede aportar la tecnología.
Esta pista también presentará la charla “La Gran Disrupción de la IA: El Fin de las Viejas Reglas de Publicidad”. Presentada por Valentina Giolo (Country Director, DoubleVerify), la sesión analizará cómo la IA generativa y los sistemas agénticos están creando nuevos riesgos de fraude publicitario, tráfico no humano y adecuación de marca, y cómo los anunciantes pueden robustecer la verificación para proteger su inversión en medios y la integridad de su marca.
Los asistentes que deseen continuar la conversación más allá del escenario de conferencias podrán aprovechar una variedad de iniciativas de networking especializadas para profesionales de marketing. Podrán unirse al Marketing Tech & CRM Show Floor Tour, una experiencia de networking guiada por el equipo de SBC que presenta a los delegados a los principales proveedores de marketing y sus soluciones más innovadoras.
Los expositores interesados en formar parte del Marketing Tech & CRM Show Floor Tour pueden contactar al equipo de ventas en sales@sbcgaming.com. Los operadores pueden reservar su lugar en el tour de su preferencia aquí.
El SBC Summit, que se realizará del 29 de septiembre al 1 de octubre de 2026, dará la bienvenida a 40,000 profesionales del sector en la Feira Internacional de Lisboa (FIL) y MEO Arena durante tres días de networking, exhibiciones y capacitación.
El acceso a la conferencia del SBC Summit está incluido con los pases Conference, Business y VIP.
Quienes deseen asistir a las sesiones de conferencia y aprovechar las experiencias de networking de marketing necesitarán un pase Business o VIP.
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