El énfasis estratégico de Better Collective en los medios liderados por talento está generando rendimientos sustanciales, con sus marcas en América del Norte superando mil millones de vistas y descargas desde principios de 2023. El enfoque, que integra atletas y personalidades destacadas como Shaquille O’Neal, Jalen Brunson, Angel Reese y Jeff Marek, permite a Better Collective alcanzar audiencias altamente comprometidas a través de mercados deportivos clave. Este desarrollo fortalece su ecosistema de iGaming ofreciendo a los socios acceso directo a nuevas demografías más jóvenes.
Better Collective informa que estas iniciativas lideradas por talento contribuyeron significativamente a sus ingresos globales por patrocinio en 2024, los cuales superaron los €45 millones. Marcas como Playmaker HQ, Action Network y The Nation Network han mostrado un crecimiento notable, reforzando el papel de la compañía como un grupo líder en medios digitales deportivos con fuertes lazos con la industria de apuestas.
Los cinco programas de Playmaker HQ han construido colectivamente más de dos millones de seguidores en redes sociales y generado más de 15 millones de horas de tiempo de visualización en YouTube, promediando 75 millones de vistas mensuales. Action Network, conocida por su contenido de apuestas liderado por expertos, registró más de 600,000 horas de contenido consumido este año y seis millones de descargas de podcast durante la última temporada de la NFL, con un aumento esperado a ocho millones en 2025. En Canadá, The Nation Network entregó 71 millones de transmisiones y cinco millones de horas de visualización, destacando oportunidades adicionales en ese mercado.
La cartera de socios de Better Collective abarca grandes casas de apuestas y marcas de consumo, incluyendo DraftKings, bet365, Tim Hortons y Coca-Cola. Estas relaciones se extienden más allá de los patrocinios típicos hacia activaciones en vivo, como experiencias de marca en fiestas de observación y eventos de encuentro y saludo. Un ejemplo fue el show en vivo Roommates Show de Playmaker HQ en el Central Park de Nueva York, atrayendo miles de aficionados para una combinación de entretenimiento y compromiso con los socios.
A medida que el grupo continúa mezclando medios, deportes e iGaming, planea eventos en vivo adicionales alineados con momentos deportivos importantes, incluyendo la Liga de Verano de la NBA. Esta estrategia multicanal demuestra cómo Better Collective está evolucionando para satisfacer las demandas de los fanáticos modernos del deporte mientras crea valiosos caminos comerciales para socios endémicos y no endémicos.
Karl Pugh, SVP de Ingresos del Grupo en Better Collective, dijo: “Como líder de mercado operando en la intersección de medios deportivos y apuestas deportivas, Better Collective proporciona a los socios un alcance global inigualable y oportunidades comerciales. A través de nuestras marcas y sus programas, no solo estamos llegando a millones de aficionados deportivos comprometidos, sino que también estamos creando un valor significativo para nuestros socios al ofrecerles acceso directo a estas audiencias altamente relevantes. Con más de mil millones de vistas y descargas de aficionados en toda América del Norte desde el inicio de 2024, nuestras marcas han demostrado con el tiempo estar en alta demanda y ser una plataforma esencial para la activación de los socios. Espero continuar creciendo estas asociaciones y desbloqueando nuevas formas de impulsar los ingresos, el compromiso de la audiencia y el valor comercial a largo plazo juntos.”
