Better Collective ha anunciado un hito en el crecimiento de su audiencia: su red digital de medios deportivos ha superado los 450 millones de visitas mensuales. Esto supone un aumento de más del 10 % respecto a la cifra previamente reportada de 400 millones de visitas, tras la adquisición de Playmaker Capital en febrero de 2024.
La expansión de la audiencia de la empresa es el resultado de una estrategia de fusiones y adquisiciones en curso que comenzó con su oferta pública inicial en el Nasdaq de Estocolmo en 2018 y fue respaldada por una doble cotización en Copenhague en 2023. A través de adquisiciones estratégicas, Better Collective ha diversificado su negocio, agregado nuevas fuentes de ingresos y fortalecido sus capacidades tecnológicas y alcance de mercado.
En los últimos años, el grupo ha crecido desde una audiencia principalmente europea de siete millones de visitas mensuales centrada en el juego online a una amplia presencia global. Esto posiciona a Better Collective como un actor líder en la intersección de los medios deportivos digitales y las apuestas deportivas. Su cartera incluye HLTV, FUTBIN, Action Network, Playmaker HQ, The Nation Network, Futbol Sites (incluyendo Bolavip y Redgol) y AceOdds.
Todas estas marcas se han integrado en la plataforma de rendimiento centralizada de Better Collective, centrada en la optimización de motores de búsqueda y la tasa de conversión. Esta infraestructura permite a la empresa escalar el tráfico orgánicamente y ofrecer un valor constante a sus socios en todo el ecosistema de juegos de azar y publicidad digital.
Brasil se ha convertido en un mercado de crecimiento destacado para el grupo. En 2024, el país representó el 19% de los ingresos totales, un aumento significativo con respecto a años anteriores. Statista prevé que el mercado regulado de juegos de azar en línea de Brasil alcance los 2.900 millones de dólares en 2025 y crezca a 6.300 millones de dólares para 2028. Según Comscore, Better Collective lidera ahora el segmento de medios deportivos digitales en Brasil en plataformas web, apps y redes sociales. En enero de 2025, sus marcas brasileñas —incluidas Bolavip, Torcedores, Somos Fanáticos y Antenados no Futebol— alcanzaron a más de 45 millones de personas, lo que equivale al 83% de los 55 millones de usuarios de deportes digitales del país.
La posición de Better Collective en Brasil refleja su estrategia global más amplia: liderar en mercados clave combinando la experiencia local con su plataforma internacional e infraestructura tecnológica.
Jesper Søgaard, cofundador y director ejecutivo de Better Collective, afirma: «Nuestra estrategia de fusiones y adquisiciones nos ha proporcionado la escala clave y una marca global, lo que nos otorga una sólida presencia en mercados clave, a la vez que diversifica estratégicamente nuestras operaciones y fuentes de ingresos, construyendo un negocio más resiliente. Esto, combinado con nuestras capacidades de marketing digital y nuestra capacidad para activar socios de forma multifacética, nos distingue claramente de las empresas de medios más tradicionales. Desde esta posición, nuestro objetivo ahora es alcanzar el máximo potencial que hemos establecido para Better Collective».
Ser líderes en Brasil nos permite conectar con millones de apasionados del deporte mediante contenido atractivo que mejora la experiencia del aficionado y, al mismo tiempo, apoya a nuestros socios en el crecimiento de su negocio mediante la adquisición de clientes de iGaming y campañas de reconocimiento de marca más amplias. Esta posición refleja nuestra ambición a escala global; queremos aprovechar nuestras sólidas plataformas de marca, nuestra amplia experiencia en marketing digital, nuestro conocimiento local y nuestra excelencia comercial para ofrecer valor a los aficionados y a nuestros socios, asegurando así el crecimiento de nuestro negocio», afirma Jesper Søgard.
