Recientemente, dos importantes cambios regulatorios han impactado los mercados de iGaming en Latinoamérica, particularmente en Argentina y Brasil. En Argentina, la Cámara de Diputados aprobó una ley que prohíbe la publicidad de juegos de azar online y apuestas deportivas, buscando proteger a los menores y prevenir la ciberludopatía.
En Brasil, por otro lado, varias plataformas de apuestas han comenzado a eliminar los bonos de bienvenida, como parte de la implementación de la nueva Ley de Apuestas sancionada a finales de 2023.
Un duro golpe para la publicidad en Argentina
En Argentina, el proyecto de ley aprobado por la Cámara de Diputados propone una regulación estricta del sector de apuestas online, con un enfoque en la prevención de la ciberludopatía, particularmente entre los jóvenes. La ley prohíbe la publicidad de juegos de azar en medios de comunicación, redes sociales y espacios públicos, y elimina los patrocinios a equipos deportivos, atletas y eventos. Influencers y figuras públicas tampoco podrán promocionar estas actividades.
Un claro ejemplo de esto es una campaña que Betsson hace con la modelo Florencia ‘Floppy’ Tesouro, donde la actriz se muestra divirtiéndose jugando en la plataforma de Betsson.
Además, el proyecto también busca prohibir los bonos de bienvenida, una de las estrategias de marketing más utilizadas por las plataformas para atraer nuevos jugadores. Aunque la medida cuenta con un amplio apoyo en la Cámara Baja, se anticipan desafíos legales, especialmente en lo relacionado con la constitucionalidad de las restricciones y la competencia provincial.
Los efectos más notables se verían en el fútbol, donde grandes instituciones como la selección argentina y equipos como Boca Juniors y River Plate mantienen importantes contratos de patrocinio con operadores de juego.
En Brasil ya se implementa la eliminación del bono de bienvenida
Mientras tanto, en Brasil, la implementación de la Ley de Apuestas está provocando cambios significativos en las promociones de las casas de apuestas online. Según un informe de SBC Brasil, varias plataformas, como EstrelaBet, bet365 y Sportingbet, han comenzado a retirar los bonos de bienvenida, como exige la nueva normativa. Esta medida busca evitar la promoción de incentivos previos a los jugadores, una práctica común en otros mercados. Sin embargo, las plataformas aún ofrecen otras promociones, como bonos por primer depósito y torneos con premios para los usuarios registrados.
Aunque la ley prohíbe estos bonos, algunos expertos advierten que podría fomentar el crecimiento de un mercado paralelo no regulado. Con las apuestas online ya reguladas en el país, la plena implementación de la ley se espera para 2025, mientras las plataformas se ajustan a los nuevos requisitos y el Ministerio de Hacienda sigue supervisando su cumplimiento.
