A medida que 2026 comienza, la agencia de marketing de afiliados Boomerang Partners está preparada para otro año emblemático, escribe Lauren Harrison.
No solo la agencia está entrando en su sexto año, un período que espera esté definido por un crecimiento continuo y una expansión de su presencia global, sino que también está construyendo sobre un impresionante historial de galardones en la industria y logros estratégicos.
Habiendo ayudado ya a más de 3,000 socios afiliados a acceder al crecimiento, Boomerang Partners es conocido por su enfoque único que va más allá del modelo tradicional de afiliados.
Con un enfoque implacable en asociaciones a largo plazo impulsadas por datos, colaboraciones de alto perfil e innovadoras estrategias que impulsan conversiones, la empresa continúa estableciendo nuevos estándares en afiliados, y su creciente influencia es difícil de ignorar.
Para saber más, iGamingFuture se sentó con Anton Eshtokin, Director de Marketing en Boomerang Partners.
Continúa leyendo mientras discutimos la estrategia detrás del éxito de la compañía, su asociación histórica con AC Milan y lo que sigue.
Curtis Roach, Jefe de Contenido de iGF, comenzó preguntando:
Boomerang Partners enfatiza la estrategia, precisión y trabajo en equipo como principios fundamentales tomados del deporte. ¿Cómo ves que esta filosofía impulsada por el deporte dé forma a la próxima generación de asociaciones de afiliados y modelos de rendimiento en iGaming?
“Nos esforzamos no solo por ser líderes en el vertical de marketing de afiliados enfocado en deportes, sino también por ser pioneros. Por ello, nos complace ver que otros jugadores del mercado adopten nuestras prácticas efectivas. Esto se refleja tanto en nuestras activaciones impulsadas por el rendimiento en eventos de la industria como a escala global. Un buen ejemplo es nuestra exitosa cooperación estratégica con AC Milan.
“Estrategia, precisión y trabajo en equipo forman la base de un nuevo nivel de asociación. En Boomerang Partners, nos centramos en la planificación a largo plazo, donde los objetivos compartidos se logran a través de análisis profundos y una hiperpersonalización.
“Trabajamos como un ‘equipo técnico’ para nuestros socios afiliados: Nuestro análisis y experiencia crean estrategia, mientras que un enfoque personalizado y soporte 24/7 garantizan una ejecución fuerte.
“Esto nos permite no solo atraer jugadores, sino también construir una audiencia sostenible y leal para las marcas en nuestra cartera de clientes, su propio ‘equipo campeón’ ”.
Tu colaboración “TIME TO WIN” con AC Milan ya ha generado crecimiento en tráfico y compromiso deportivo. ¿Cómo la próxima fase de esta asociación y plataformas como AC Milan Hub redefinirán aún más el marketing de afiliados enfocado en deportes?
“El segundo año de nuestra asociación con AC Milan tendrá lugar bajo el concepto de TIME TO WIN. Refleja el espíritu y los principios que unen a nuestra compañía y la marca del legendario Club. El eslogan sirve como la idea central de la campaña, adaptada a diferentes contextos. Por ejemplo, cuando lanzamos promociones de entradas, usamos TIME TO WIN TICKETS.
“El AC Milan Hub será el punto clave de la campaña TIME TO WIN. Es un portal donde los usuarios pueden encontrar información sobre todas las actividades relacionadas con AC Milan. El sitio contará con noticias del equipo, actualizaciones de la asociación y campañas interactivas. También organizaremos concursos y rifas de entradas para los partidos en casa del AC Milan en el icónico estadio San Siro, experiencias VIP y artículos exclusivos, como una camiseta firmada por Luka Modrić.
“El AC Milan Hub se convertirá en un punto de entrada conveniente y efectivo para los usuarios de marcas de nuestra cartera de clientes y nuestros socios afiliados. También esperamos que el proyecto atraiga la atención de posibles futuros socios.
“Nuestro objetivo es que el AC Milan Hub aumente la lealtad de los clientes y afiliados, apoye los KPIs de adquisición de nuevos usuarios, impulse el crecimiento del tráfico orgánico y mejore las puntuaciones del promotor neto entre los usuarios que interactúan con la plataforma”.
Los Golden Boomerang Awards se han convertido en un importante torneo global para afiliados. A medida que la participación y visibilidad continúen escalando, ¿qué nuevos formatos o tecnologías imaginas introducir para fortalecer la lealtad, transparencia y retención a largo plazo entre los socios?
“Los Golden Boomerang Awards son una combinación única de torneo, premio de la industria y reunión anual para los afiliados de Boomerang Partners. Desempeñan un papel importante en el fortalecimiento de nuestras relaciones.
“Para escalar estos resultados en 2026, junto con AC Milan Hub y la nueva temporada de los Golden Boomerang Awards, planeamos lanzar varios proyectos integrales que se anunciarán pronto.
“Estas iniciativas proporcionarán a los afiliados oportunidades exclusivas, experiencia y datos, motivándolos a desarrollarse junto a nosotros en el vertical deportivo”.
A medida que Boomerang entra en su próximo capítulo de crecimiento, ¿qué innovaciones estratégicas crees que son críticas para mantener el liderazgo en el mercado y establecer nuevos estándares para el marketing de afiliados enfocado en deportes, ya sea en análisis, optimización impulsada por IA, colaboraciones deportivas exclusivas o ecosistemas de recompensas?
“Dada nuestra ambición de liderar el vertical de marketing de afiliados enfocado en deportes, la respuesta no es sencilla. Nuestra estrategia es multifacética y basada en un análisis extenso del mercado. Creemos que los resultados solo se pueden lograr a través del crecimiento. Aunque no puedo revelar nuestros planes específicos, puedo compartir mi visión de las tendencias que darán forma a la industria en 2026.
“La IA está influyendo cada vez más en los procesos de trabajo en el marketing de afiliados. Pero esto no significa que sea una solución para todo. La veo más como un ‘escudero’, una herramienta conveniente que ayuda a acelerar el trabajo y organizar los procesos, pero las decisiones finales, los conocimientos estratégicos y los avances creativos siguen siendo tarea de los humanos. Nuestra fortaleza radica en la simbiosis: la IA procesa grandes datos y nuestro equipo les da contexto, significado y dirección estratégica.
“Nuestra asociación estratégica con AC Milan es lo que otros actores de la industria ahora buscan. Ahora estamos entrando en el segundo año de esta colaboración, y ha aumentado significativamente la visibilidad y confianza de la marca Boomerang Partners, permitiéndonos ofrecer experiencias ‘que el dinero no puede comprar’ a nuestros socios afiliados.
“La analítica es otra área clave para nosotros. A diferencia de muchos que se apoyan en soluciones externas, tenemos nuestro propio equipo de analistas internos con una profunda experiencia específicamente en el segmento deportivo.
“Nuestro equipo no solo ve números, entienden la especificidad deportiva, la estacionalidad y los impulsores de demanda de la audiencia. Esto nos permite identificar relaciones únicas y oportunidades de crecimiento que otros pueden pasar por alto al centrarse únicamente en estadísticas generales. Para nosotros, la analítica es una herramienta viva para la toma de decisiones proactiva.
“Finalmente, quiero enfatizar la importancia de las relaciones positivas con los socios afiliados: construir conexiones emocionales y profundas colaboraciones que van más allá del formato básico de afiliados de ‘pago por tráfico’.
“Creemos que los proyectos conjuntos, las soluciones creativas y un enfoque experimental son esenciales, así que activamente y con éxito perseguimos este enfoque”.
Nota del editor:
A medida que el sector de afiliados continúa sintiendo la presión de la regulación cada vez más estricta, los cambios en los hábitos de consumo de contenido y los márgenes decrecientes, Boomerang Partners está ofreciendo un camino alternativo y liderando un ‘embellecimiento’ de los afiliados.
Tomando prestados principios de la industria deportiva –trabajo en equipo, estrategia y precisión– Boomerang se centra en el largo plazo y ofrece a sus socios nuevos niveles de colaboración donde el énfasis está en objetivos compartidos, análisis detallados y soporte práctico.
Pero la compañía no solo está enfocada en transferir ideas; su enfoque innovador tanto en asociaciones, como su vinculación con equipos deportivos legendarios como AC Milan, como en el desarrollo de nuevos conceptos, como los Golden Boomerang Awards, incrementa la exposición para sus socios, impulsa la lealtad y el crecimiento orgánico, y finalmente ayuda a unir el sector de afiliados.
Entonces, ¿qué sigue para esta compañía pionera?
Eso, según Anton, es un secreto comercial muy bien guardado — al menos por ahora.
Lo que está dispuesto a discutir son las tendencias que cree que continuarán dando forma al sector, como el uso continuo de la IA para apoyar procesos intensivos de datos, experiencias “que el dinero no puede comprar”, la experiencia interna y un constante énfasis en relaciones genuinas, positivas y de largo plazo con los socios.
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