Queda poco más de un mes para el próximo Counter-Strike Majors, programado para comenzar el 24 de noviembre en Budapest, y los operadores y equipos están intensificando los preparativos. Sin embargo, el mercado está cambiando y la evolución de la demanda de los consumidores está poniendo más énfasis en el rendimiento individual de los jugadores, los super-equipos y los tipos de apuestas cada vez más intrincados, escribe Lauren Harrison.
¿No estás familiarizado con estos cambios?
No temas, Niclas Sundell, Director de Ventas en Abios, expertos en datos y probabilidades de esports, está aquí para explicarlo.
Continúa leyendo mientras nuestro Jefe de Contenido, Curtis Roach, y Niclas discuten el estado actual del juego, los últimos cambios de alto perfil en las listas de jugadores y cómo los operadores pueden enriquecer sus ofertas de marketing para mantenerse competitivos y asegurar una mayor cuota de este mercado en rápida evolución.
Curtis comenzó preguntando:
Con los Majors de Counter-Strike a la vuelta de la esquina, hemos visto una ola de cambios de alto perfil en las listas de jugadores e inversiones en “super-equipos”. Desde tu perspectiva, ¿cómo dan forma estos cambios a los mercados de apuestas e influyen en el compromiso de los aficionados?
“Los cambios en las listas de jugadores no son nada nuevo en los esports. Pero tienes razón al sugerir que parece que han explotado en los últimos 12 meses.
“Ropz a Vitality y Twistzz volviendo a FaZe son dos de los ejemplos más destacados, pero ha habido muchos movimientos llamativos en los últimos meses.
“Los jugadores populares que cambian de equipo ponen de relieve cuán importantes se están volviendo las apuestas de rendimiento individual para la oferta de apuestas en esports.
“Como en los deportes tradicionales, los aficionados siguen cada vez más a competidores individuales tanto como a equipos, y tener una oferta de apuestas que refleje esta tendencia es un pilar fundamental para un compromiso exitoso con los clientes.
“Por supuesto, cumplir con esta tendencia requiere una verdadera experiencia en el lado del trading, con traders que entiendan cómo el rendimiento y las habilidades de un competidor se combinarán con diferentes roles y posiciones en su nuevo equipo.”
La alineación de los Falcons es uno de los proyectos más ambiciosos que hemos visto en los esports. ¿Cómo alteran estos movimientos de gran dinero la dinámica de las apuestas y qué lecciones podemos tomar de los deportes tradicionales?
“Hemos estado hablando de ‘super-equipos’ en los esports durante mucho tiempo, y creo que los Falcons acaban de crear uno. Han estado teniendo un muy buen desempeño en algunos torneos, y no sería una gran sorpresa verlos ganar todo el Major.
“Que Niko se una a los Falcons es casi equivalente a que Alexander Isak se una a Liverpool, dándole a un equipo ya poderoso aún mayores recursos.
“Pero todavía es un equipo nuevo con tantos buenos jugadores ya en su lugar. Todos querrán espacio y dictar sus propias jugadas. Y si no se encuentra el equilibrio adecuado, tendrán problemas.
“Dicho esto, anticiparía que los Falcons o Vitality tengan la mejor oportunidad de ser los equipos con el promedio más alto en más/menos asesinatos durante el Major.”
Abios ha estado a la vanguardia en la búsqueda de nuevas maneras de enriquecer los mercados de apuestas, desde apuestas combinadas hasta ofertas únicas de apuestas de rendimiento individual. ¿Cómo deberían estar repensando los operadores el papel de los datos de esports para construir experiencias de apuestas más atractivas y centradas en los aficionados?
“Hemos hecho un esfuerzo concertado para invertir recursos de desarrollo extensos tanto en el constructor de apuestas como en las apuestas de rendimiento individual en los últimos años. Estos han sido un cambio de juego en las apuestas deportivas tradicionales, y es una tendencia que podemos observar en los esports también.
“Los mercados populares como el ganador del partido y la desventaja del mapa siguen siendo cruciales para una oferta de apuestas de esports de primera clase, pero los clientes buscan cada vez más impulsar sus propias experiencias de apuestas y crear sus propias apuestas.
“Los operadores que no puedan atender combinaciones de asesinatos de jugadores, bombas plantadas y asesinatos con cuchillo, por ejemplo, corren el riesgo de perder una parte significativa de la cartera en eventos importantes.”
Las apuestas centradas en el jugador están ganando terreno rápidamente. ¿Por qué crees que un enfoque centrado en el jugador es clave para el futuro de las apuestas en esports, y cómo se está posicionando Abios a la vanguardia de esta tendencia?
“Como ya he insinuado, los equipos integrados de Kambi y Abios han puesto un gran énfasis en desarrollar ofertas avanzadas de apuestas de rendimiento individual durante algún tiempo.
“Esta oferta ahora sitúa el producto a la vanguardia de lo que es posible en las apuestas de esports.
“Una selección funcional de mercados de ganador del partido ya no es suficiente para competir.
“Los operadores deben ser capaces de ofrecer una amplia gama de mercados previos al partido y en vivo con alta combinabilidad si quieren lograr una adquisición y retención significativas a largo plazo.”
Nota del Editor:
A medida que la naturaleza de los esports continúa evolucionando, de nicho a algo generalizado, Niclas sostiene que el mercado de apuestas está entrando en una nueva era, definida por las apuestas centradas en el jugador.
Los aficionados están siguiendo cada vez más a sus competidores favoritos tan de cerca como a sus equipos favoritos, y los operadores más innovadores se están moviendo rápidamente para diversificarse.
Desde tipos de apuestas más complejos, como las apuestas de rendimiento individual, hasta mercados previos al partido en profundidad y apuestas en vivo en tiempo real, Niclas cree que los operadores que no puedan ofrecer mercados más atractivos corren el riesgo de perder terreno en este mercado cada vez más competitivo y liderado por los consumidores.
Abios, en colaboración con Kambi, está liderando la carga.
Al invertir fuertemente en constructores de apuestas y mercados de rendimiento individual, están permitiendo a los operadores ofrecer mercados altamente personalizables y centrados en los aficionados que significan que los consumidores pueden conducir sus propias experiencias.
Esta es la nueva frontera de las apuestas en esports.
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