Better Collective ha lanzado FanReach en Estados Unidos, presentando un producto de inteligencia y activación de audiencia diseñado para conectar a los anunciantes con aficionados al deporte a través de audiencias de juegos en línea, apuestas deportivas, deportes de fantasía y medios de comunicación deportiva más amplios. El lanzamiento refleja la creciente demanda entre las marcas por acceso a datos de primera parte con consentimiento en entornos deportivos premium.
FanReach reúne los datos de audiencia de cero y primera parte de Better Collective, su red de editores propia y operada, y la modelación predictiva impulsada por IA para crear un único y escalable gráfico de aficionados. Según la compañía, los segmentos de audiencia se construyen utilizando señales de datos deterministas y completamente consentidas derivadas del comportamiento real de los usuarios, posicionando el producto para su uso en estrategias de publicidad con privacidad primero relevantes para el sector de juegos en línea.
El producto forma parte de AdVantage, el marco de monetización basado en datos más amplio de Better Collective, que tiene como objetivo expandir las oportunidades de ingresos en su cartera más allá de los modelos de afiliados tradicionales. Dentro de esta estructura, FanReach está posicionado como una capa de infraestructura destinada a mejorar la comprensión de los usuarios y apoyar iniciativas de monetización diversificadas en las marcas de medios del grupo, incluyendo aquellas enfocadas en juegos en línea y apuestas deportivas.
En el lanzamiento, se informa que FanReach alcanza a más de 50 millones de aficionados al deporte en EE. UU. a través de las marcas de medios propias de Better Collective y canales sociales. La compañía dijo que se espera que este alcance crezca a medida que se incorporen marcas estadounidenses adicionales y el producto se lance en otras geografías. FanReach agrega estas audiencias en un único punto de acceso, permitiendo a los anunciantes activar campañas en diferentes etapas del embudo, desde el conocimiento de la marca hasta la adquisición y retención dentro de juegos en línea y verticales adyacentes.
Better Collective dijo que el modelo de FanReach se construye predominantemente en datos de primera parte autenticados, complementados por datos de cero parte recolectados directamente de sus propiedades de medios propias. Este enfoque contrasta con los ecosistemas publicitarios abiertos que dependen en gran medida de datos de terceros y está destinado a respaldar la propiedad de datos a largo plazo y la precisión de la segmentación en un entorno posterior a las cookies, incluidos los anunciantes de juegos en línea que operan bajo estrictos requisitos regulatorios y de privacidad.
La plataforma FanReach está diseñada para respaldar la activación contra señales relacionadas con deportes y apuestas, tales como consumo de contenido, profundidad de participación, indicadores conductuales y transaccionales, uso de dispositivos, afinidad con casas de apuestas y datos geográficos. Estas señales se generan a partir de la red de medios de Better Collective y se utilizan para informar la modelación de audiencia impulsada por IA y la segmentación predictiva a través de deportes, juegos en línea y categorías de estilos de vida relacionadas.
Las opciones de activación incluyen colocaciones a través de la red de editores de Better Collective, así como la ejecución a través de canales de compra programática y directa. La compañía dijo que la plataforma está diseñada para operar en alineación con los marcos de protección de datos aplicables, reflejando el escrutinio creciente en torno al uso de datos en juegos en línea y publicidad digital.
El lanzamiento en EE. UU. llega mientras los anunciantes continúan priorizando entornos de deportes y juegos en línea que ofrecen un alto compromiso y resultados medibles. Con FanReach, Better Collective busca posicionar sus activos mediáticos y capacidades de datos como un punto de acceso centralizado para marcas que buscan llegar a audiencias reguladas de juegos en línea y deportes a gran escala.
Jesper Søgaard, cofundador y codirector ejecutivo de Better Collective, dijo: “El lanzamiento de FanReach es un hito estratégico para Better Collective. Refuerza la base de nuestro ecosistema AdVantage al permitirnos comprender mejor a nuestros usuarios, segmentarlos inteligentemente y monetizar esas audiencias a través de plataformas. Con FanReach, podemos ayudar a los socios y anunciantes a activar atractivas y altamente comprometidas audiencias deportivas premium con mayor precisión y rendimiento en un entorno de privacidad primero”.
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