Samba Digital reporta una caída significativa en el engagement de Instagram de las casas de apuestas brasileñas en octubre

Sam­ba Dig­i­tal, espe­cial­iza­da en estrate­gias dig­i­tales y con­tenido para las indus­trias deporti­vas y de iGam­ing, pub­licó un informe que ha lla­ma­do la aten­ción sobre los per­files de Insta­gram de los prin­ci­pales oper­adores en Brasil. El informe rev­eló una alar­mante caí­da del 42% en el engage­ment en gen­er­al.

En una pub­li­cación en su per­fil de LinkedIn, donde se puede con­sul­tar el informe com­ple­to, Sam­ba atribuye esta drás­ti­ca dis­min­u­ción al pro­ce­so reg­u­la­to­rio para los oper­adores de apues­tas online en Brasil. En las últi­mas sem­anas, los políti­cos brasileños han esta­do deba­tien­do sobre aumen­tos fis­cales e inclu­so sobre la posi­bil­i­dad de pro­hibir las apues­tas en línea por com­ple­to.

Esto ha provo­ca­do un cam­bio masi­vo en la indus­tria, ya que muchos oper­adores, e inclu­so empre­sas afil­i­adas como Bet­ter Col­lec­tive, han des­pe­di­do a var­ios emplea­d­os, citan­do las pre­ocu­pa­ciones sobre el mer­ca­do brasileño como una de las prin­ci­pal causas.

El informe señala que octubre fue el mes con la may­or caí­da en el engage­ment de Insta­gram des­de que comen­zó el año, des­de febrero. La dis­min­u­ción, de un 42% en com­para­ción con sep­tiem­bre, se tra­duce en tan solo 5.5 mil­lones de inter­ac­ciones (me gus­ta, comen­tar­ios y com­par­tidos) con las casas de apues­tas durante ese mes.

Cami­la Cun­ha Sil­va, direc­to­ra del depar­ta­men­to de iGam­ing, comen­tó: “Tras con­ver­sa­ciones con los oper­adores, es evi­dente que hay un con­sen­so gen­er­al sobre la necesi­dad de dis­cu­tir tan­to nuevas como vie­jas inver­siones, ya que la pri­or­i­dad aho­ra es alin­earse con las nuevas nor­ma­ti­vas del gob­ier­no brasileño. La caí­da era esper­a­da. A par­tir de este momen­to, podemos esper­ar ver nuevos nive­les de engage­ment, dis­tin­tos a los que existían antes de la intro­duc­ción de los pro­ce­sos reg­u­la­to­rios.”

Esportes da Sorte fue el líder en engage­ment durante octubre con 1.1 mil­lones de inter­ac­ciones, aunque sig­ni­fica­ti­va­mente por deba­jo de los 2.1 mil­lones reg­istra­dos en sep­tiem­bre. Ningún oper­ador aumen­tó su engage­ment en octubre, con Betão, Reals Bet y Vai de Bet destacán­dose como los líderes en inter­ac­ciones.

La caí­da en el engage­ment en redes sociales tam­bién coin­cide con una reduc­ción en la can­ti­dad de espa­cios pub­lic­i­tar­ios en tele­visión en Brasil, mien­tras los oper­adores adop­tan una pos­tu­ra de “esper­ar y ver” a medi­da que el país define cómo actu­alizará su reg­u­lación. Esto sigue a un fuerte ini­cio de año, en el que más de 100 oper­adores comen­zaron el pro­ce­so para obten­er licen­cias para oper­ar en Brasil.