Uruguay: Supermatch gana premio Bronce en El Ojo Sports por su campaña ‘El Seguro Del Hincha’

Super­match, el prin­ci­pal sports­book de Uruguay, fue galar­don­a­do con el pre­mio Bronce en la cat­e­goría Sports 2024 durante la últi­ma edi­ción de los Pre­mios El Ojo de Iberoaméri­ca, cel­e­bra­da el 13, 14 y 15 de noviem­bre. La cam­paña, tit­u­la­da El Seguro Del Hin­cha, fue recono­ci­da en el ámbito deporti­vo.

El Ojo Sports desta­ca las mejores ideas del deporte y las mar­cas que saben aprovechar los even­tos deportivos para su comu­ni­cación. Las piezas inscrip­tas deben haber sido pub­li­cadas o emi­ti­das entre el 1 de enero de 2023 y el 13 de octubre de 2024. Se entre­gan pre­mios de Oro, Pla­ta y Bronce en cada cat­e­goría, y el Gran Ojo Sports de Iberoaméri­ca se selec­ciona entre los ganadores de Oro.

El Seguro Del Hin­cha se cen­tra en la pasión de los hin­chas del fút­bol uruguayo. La prop­ues­ta bus­ca­ba ofre­cer un “seguro” a aque­l­los fanáti­cos que temen apos­tar en con­tra de su equipo, ase­gu­ran­do que, si su club perdía, aún podrían recibir una com­pen­sación. Fabián Gar­cía Saet­tone, Sports Bet­ting Man­ag­er, de Ban­ca de Quinielas de Mon­te­v­ideo, explicó: “Lo que hace­mos es una ‘más­cara’ para que el usuario no vea que está apo­s­tan­do en con­tra de su equipo, y lo pre­sen­ta­mos como un seguro, no como una apues­ta en sí. Vimos que en redes sociales, muchos hin­chas prefer­ían no apos­tar con­tra su equipo, pero al menos querían ganar algo si su equipo perdía. Así nació la idea”.

Esta cam­paña mues­tra cómo Super­match entendió las necesi­dades par­tic­u­lares de los fanáti­cos y cómo su propia tec­nología les per­mi­tió desar­rol­lar una prop­ues­ta adap­ta­da a la cul­tura fut­bolís­ti­ca del país, donde Nacional y Peñarol dom­i­nan prác­ti­ca­mente todo el ter­ri­to­rio. De esta for­ma, incen­ti­varon a los hin­chas de “clubes chicos” a par­tic­i­par en apues­tas, inclu­so en par­tidos con baja prob­a­bil­i­dad de vic­to­ria.

Aunque Uruguay tiene una fuerte cul­tura de apues­tas, el mer­ca­do está cer­ra­do al ámbito inter­na­cional, ya que las apues­tas en sitios fuera del país están pro­hibidas. El esta­do con­tro­la los casi­nos y platafor­mas locales, pero aún no per­mite el ingre­so de oper­adores inter­na­cionales. Aunque ha habido inten­tos de cam­biar esta políti­ca, has­ta el momen­to, no se han logra­do avances sig­ni­fica­tivos.