Esportes da Sorte lanza campaña “Convoque” para la Copa del Mundo

Esportes da Sorte, la oper­ado­ra de bets brasileña, ha lan­za­do su cam­paña “Con­voque”, crea­da para for­t­ale­cer la conex­ión de la mar­ca con el uni­ver­so de laCopa del Mun­do a través de un lengua­je que fusiona entreten­imien­to, cul­tura pop y fút­bol.

La cam­paña trans­for­ma el cono­ci­do som­brero azul de la platafor­ma en un ele­men­to cen­tral de la nar­ra­ti­va, fun­cio­nan­do como un “por­tal” entre la vida cotid­i­ana y un uni­ver­so lúdi­co inspi­ra­do en la expe­ri­en­cia de la mar­ca.

La cam­paña mar­ca un movimien­to estratégi­co de Esportes da Sorte para con­sol­i­dar su pres­en­cia en el panora­ma de las apues­tas deporti­vas durante la Copa del Mun­do, man­te­nien­do al mis­mo tiem­po la iden­ti­dad basa­da en el entreten­imien­to que define la comu­ni­cación de la platafor­ma.

El spot prin­ci­pal pre­sen­ta el icóni­co som­brero azul y reúne a influ­encers y per­son­al­i­dades de la músi­ca, la cul­tura dig­i­tal y el deporte, inclu­i­dos Léo San­tana, Jojo Todyn­ho, Cerol, Duda Gutier­rez, Marcelin­ho Car­i­o­ca, Luiz­in­ho Fre­itas y Bruno Formi­ga.

“La cam­paña refuerza nues­tra estrate­gia para la Copa del Mun­do: ampli­ar la pres­en­cia de la mar­ca en el espa­cio deporti­vo sin perder el ADN de diver­sión y entreten­imien­to que ya reconoce el públi­co. El som­brero azul deja de ser solo un ele­men­to visu­al y se con­vierte en un acti­vo nar­ra­ti­vo capaz de conec­tar difer­entes partes de la expe­ri­en­cia de la mar­ca”, dijo Marcela Cam­pos, vicepres­i­den­ta de Esportes Gam­ing Brasil, dueña de las mar­cas Esportes da Sorte, Ona­bet y Lot­tu.

Humor y efec­tos visuales

A finales de mayo se lan­zará la con­tin­uación de la cam­paña para seguir la his­to­ria. En ella, un per­son­aje común sale de un par­tido de fút­bol calle­jero y des­cubre el som­brero azul bril­lante. Al ponérse­lo, es trans­porta­do a un par­tido “más allá de la real­i­dad”, ambi­en­ta­do en un entorno que com­bi­na ref­er­en­cias al fút­bol, jue­gos de casi­no y cul­tura dig­i­tal. El guion uti­liza el humor, efec­tos visuales exager­a­dos y ele­men­tos de fan­tasía para crear un recor­ri­do de mar­ca conec­ta­do con el juego y el entreten­imien­to respon­s­able.

Crea­da por la agen­cia Bren­da y pro­duci­da por Nocan­dy, la cam­paña adop­ta un enfoque mul­ti­platafor­ma, trans­mi­tién­dose en TV, vía públi­ca, YouTube y redes sociales, con nuevos desar­rol­los pre­vis­tos a lo largo del tor­neo. La estrate­gia refle­ja la cre­ciente com­pe­ten­cia por cap­tar la aten­ción del públi­co entre las mar­cas durante el even­to deporti­vo más grande del cal­en­dario glob­al.

Puedes ver el video de la cam­paña aquí: https://www.youtube.com/watch?v=Ozfl9spoPxE

Jun­to con su inver­sión en creadores y entreten­imien­to, el spot cier­ra con men­sajes sobre el juego respon­s­able, alin­e­an­do la cam­paña con la posi­ción insti­tu­cional del grupo sobre prác­ti­cas de pro­tec­ción al jugador y comu­ni­cación respon­s­able en el mer­ca­do reg­u­la­do.