Brasil: Ley para restringir la promoción de apuestas deportivas y juegos online vía el uso de influencers está en discusión

El mar­ket­ing dig­i­tal y mar­ket­ing de brand­ing vía el uso de influ­encers o per­sonas famosas es una her­ramien­ta uti­liza­da por var­ios sitios de apues­tas online. Es muy común ver que un influ­encer o cele­bri­dad pro­mo­cione vía un pro­mocode o link direc­to usan­do sus platafor­mas de redes sociales.

En Brasil hay un proyec­to de ley sobre la mesa para revis­ar el uso de esta tác­ti­ca y las reper­cu­siones para los sitios den­tro del ter­ri­to­rio brasileño que lo sigan imple­men­tan­do. El diputa­do fed­er­al Ricar­do Ayres, de Repub­li­canos do Tocan­tins, hace varias sem­anas pre­sen­tó un Proyec­to de Ley (PL) nº 3915/2023, que pro­híbe la difusión y pro­mo­ción de empre­sas de apues­tas online por parte de influ­encers y per­sonas famosas.

Según Ayres, “la pro­mo­ción de las empre­sas de apues­tas puede ten­er impactos neg­a­tivos en la salud men­tal y financiera de los ciu­dadanos”. Ayres tam­bién citó el artícu­lo 3 del PL, que establece que influ­encers y famosos “deben pro­mover con­tenidos educa­tivos y pos­i­tivos entre sus seguidores”.

En X, Ricar­do Ayres señaló “Lo primero que hay que enten­der es que el PL 3915/2023 no pro­híbe las apues­tas y la activi­dad de casi­nos. […] Sólo bus­ca restringir la difusión a través de los medios de comu­ni­cación, prin­ci­pal­mente en inter­net, sim­i­lar a lo que se hizo con los cig­a­r­ril­los en el año 2000”.

El Proyec­to de Ley de Ayres si es aproba­do puede inclu­so san­cionar a los sitios y medios que no cum­plan con lo estable­ci­do. Las san­ciones pueden ser “una amon­estación, una mul­ta pro­gre­si­va (des­de el 2 por cien­to de los ingre­sos declar­a­dos a la Hacien­da Fed­er­al en el año ante­ri­or, has­ta el 100 por cien­to), la rever­sión y/o el reem­bol­so de haberes, ori­entación educa­ti­va por parte de los medios de comu­ni­cación con el obje­ti­vo de sen­si­bi­lización sobre las con­se­cuen­cias de la negación del juego y la sus­pen­sión de las activi­dades com­er­ciales por un perío­do de has­ta 8 años”.

La ley tam­bién establece que las empre­sas de apues­tas deben coop­er­ar en inspec­cionar y elim­i­nar con­tenido que ten­gan que pro­mue­va las apues­tas.

Si la ley es aproba­da y pasa a ser vigente indi­rec­ta­mente puede ten­er sev­eras con­se­cuen­cias para el fút­bol de Brasil. El Brasileirao cuen­ta con 11 equipos que tienen una empre­sa de apues­tas deporti­vas como patroci­nador ofi­cial, incumplim­ien­to o final­ización de esos con­tratos de for­ma pre­matu­ra puede costar a esos equipos mil­lones de dólares en ganan­cias.

Por otro lado, el voto del proyec­to de ley sobre la reg­u­lar­ización de las apues­tas deporti­vas está pro­gra­ma­do para el jueves después del feri­ado del 7 de sep­tiem­bre (Día de la Inde­pen­den­cia).