Brasil: Ley para restringir la promoción de apuestas deportivas y juegos online vía el uso de influencers está en discusión


El marketing digital y marketing de branding vía el uso de influencers o personas famosas es una herramienta utilizada por varios sitios de apuestas online. Es muy común ver que un influencer o celebridad promocione vía un promocode o link directo usando sus plataformas de redes sociales.

En Brasil hay un proyecto de ley sobre la mesa para revisar el uso de esta táctica y las repercusiones para los sitios dentro del territorio brasileño que lo sigan implementando. El diputado federal Ricardo Ayres, de Republicanos do Tocantins, hace varias semanas presentó un Proyecto de Ley (PL) nº 3915/2023, que prohíbe la difusión y promoción de empresas de apuestas online por parte de influencers y personas famosas.

Según Ayres, “la promoción de las empresas de apuestas puede tener impactos negativos en la salud mental y financiera de los ciudadanos”. Ayres también citó el artículo 3 del PL, que establece que influencers y famosos “deben promover contenidos educativos y positivos entre sus seguidores”.

En X, Ricardo Ayres señaló “Lo primero que hay que entender es que el PL 3915/2023 no prohíbe las apuestas y la actividad de casinos. […] Sólo busca restringir la difusión a través de los medios de comunicación, principalmente en internet, similar a lo que se hizo con los cigarrillos en el año 2000”.

El Proyecto de Ley de Ayres si es aprobado puede incluso sancionar a los sitios y medios que no cumplan con lo establecido. Las sanciones pueden ser “una amonestación, una multa progresiva (desde el 2 por ciento de los ingresos declarados a la Hacienda Federal en el año anterior, hasta el 100 por ciento), la reversión y/o el reembolso de haberes, orientación educativa por parte de los medios de comunicación con el objetivo de sensibilización sobre las consecuencias de la negación del juego y la suspensión de las actividades comerciales por un período de hasta 8 años”.

La ley también establece que las empresas de apuestas deben cooperar en inspeccionar y eliminar contenido que tengan que promueva las apuestas.

Si la ley es aprobada y pasa a ser vigente indirectamente puede tener severas consecuencias para el fútbol de Brasil. El Brasileirao cuenta con 11 equipos que tienen una empresa de apuestas deportivas como patrocinador oficial, incumplimiento o finalización de esos contratos de forma prematura puede costar a esos equipos millones de dólares en ganancias.

Por otro lado, el voto del proyecto de ley sobre la regularización de las apuestas deportivas está programado para el jueves después del feriado del 7 de septiembre (Día de la Independencia).

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