Las marcas de apuestas online de EE. UU. superan a Las Vegas como la marca de juegos de azar líder en el mundo

El val­or com­bi­na­do de las 25 mar­cas de jue­gos de azar más impor­tantes del mun­do ha aumen­ta­do un 21% año tras año, alcan­zan­do los 60.800 mil­lones de dólares este año, según el rank­ing Gam­bling 25 2025 de Brand Finance, la con­sul­to­ra líder mundi­al en val­o­ración de mar­cas.

Los últi­mos datos de Brand Finance desta­can la notable resilien­cia y trans­for­ma­ción del sec­tor, impul­sa­da por un repunte del tur­is­mo post-pan­demia, la ráp­i­da legal­ización de las apues­tas en línea en EE. UU. y el aumen­to de patrocin­ios deportivos que han incre­men­ta­do el conocimien­to de la mar­ca entre mil­lones de nuevos afi­ciona­dos.

Tras la dero­gación en 2018 de la Ley de Pro­tec­ción del Deporte Pro­fe­sion­al y Ama­teur (PASPA), EE. UU. se ha con­ver­tido en el may­or mer­ca­do reg­u­la­do de jue­gos de azar en línea del mun­do, con más de 35 esta­dos que per­miten aho­ra las apues­tas deporti­vas. Los prin­ci­pales oper­adores han respon­di­do con un gas­to récord en mar­ket­ing y acuer­dos de patrocinio de alto per­fil, impul­san­do un sóli­do crec­imien­to de la mar­ca a niv­el nacional.

El juego en línea en EE. UU. está alcan­zan­do ráp­i­da­mente a Las Vegas tan­to en val­or de mar­ca como en interés públi­co. El conocimien­to de la mar­ca está aumen­tan­do ráp­i­da­mente, con Fan­Du­el subi­en­do un 26% y DraftK­ings un 18% des­de 2022. En con­traste, mar­cas tradi­cionales con sede en Las Vegas como Cae­sars y MGM han vis­to incre­men­tos más modestos; solo un 1% y un 14%, respec­ti­va­mente. Con Fan­Du­el aho­ra en un 74% de conocimien­to de la mar­ca y DraftK­ings en un 82%, se están acer­can­do a Cae­sars (82%) y MGM (87%), seña­lan­do un fuerte crec­imien­to futuro para los oper­adores en línea.

En 2024, los esta­dounidens­es apos­taron en línea una can­ti­dad esti­ma­da de 172.000 mil­lones de dólares, con­tribuyen­do a un crec­imien­to récord del val­or de la mar­ca entre los prin­ci­pales actores. La mar­ca de juego en línea, Fan­Du­el (val­or de mar­ca aumen­ta­do un 25% has­ta los 7.000 mil­lones de dólares) ha ascen­di­do para con­ver­tirse en la mar­ca de jue­gos de azar más valiosa del mun­do clasi­fi­ca­da este año. DraftK­ings (val­or de mar­ca aumen­ta­do un 59% has­ta los 5.100 mil­lones de dólares) ha entra­do en el top tres mundi­al por primera vez, mien­tras que MGM (val­or de mar­ca aumen­ta­do un 102% has­ta los 3.800 mil­lones de dólares) y Wynn Resorts (val­or de mar­ca aumen­ta­do un 25% has­ta los 3.700 mil­lones de dólares) tam­bién han pub­li­ca­do ganan­cias sig­ni­fica­ti­vas, refle­jan­do una fuerte deman­da en los jue­gos online y de des­ti­no.

Otros nom­bres promi­nentes de EE. UU. clasi­fi­ca­dos incluyen a Har­rah (val­or de mar­ca aumen­ta­do un 4% has­ta los 2.400 mil­lones de dólares) que ha for­t­ale­ci­do la leal­tad del cliente a través de pro­gra­mas de rec­om­pen­sas ren­o­va­dos y expe­ri­en­cias de resort integradas, y Penn Enter­tain­ment (val­or de mar­ca dis­minui­do un 15% has­ta los 2.200 mil­lones de dólares).

La mar­ca chi­na Stu­dio City (val­or de mar­ca aumen­ta­do un 118% has­ta los 801 mil­lones de dólares) es la mar­ca de jue­gos de azar de más rápi­do crec­imien­to en el rank­ing de este año, tras su expan­sión de la Fase 2 en Macao que impul­só los ingre­sos oper­a­tivos en un 40% año tras año. La indus­tria del juego en Macao sigue recu­perán­dose con fuerza, con un aumen­to del 43% en las lle­gadas de vis­i­tantes en la primera mitad de 2024 y un aumen­to del 12% en los ingre­sos bru­tos de jue­gos en julio en com­para­ción con el año ante­ri­or.

Mien­tras tan­to, Mari­na Bay Sands sigue sien­do la mar­ca más fuerte clasi­fi­ca­da en el sec­tor de casi­nos y jue­gos de azar, con una pun­tuación del Índice de Fuerza de Mar­ca (BSI) de 93.9/100 y una cal­i­fi­cación de for­t­aleza de mar­ca AAA+, por delante de Cae­sars de EE. UU. (pun­tuación BSI 92.4/100) y Genting de Mala­sia (pun­tuación BSI 87.7/100). Estas mar­cas con­tinúan destacán­dose por sus expe­ri­en­cias de entreten­imien­to pre­mi­um y sól­i­da rep­utación de leal­tad y con­fi­an­za de los clientes.

Hen­ry Farr, direc­tor de Brand Finance, comen­tó: “Alcan­zan­do un récord de 60.800 mil­lones de dólares en val­or de mar­ca, el sec­tor del juego con­tinúa demostran­do su for­t­aleza y agili­dad para sat­is­fac­er las cam­biantes deman­das de los con­sum­i­dores. El auge de las apues­tas en línea en EE. UU., con Fan­Du­el aho­ra superan­do a los gigantes tradi­cionales de Las Vegas, jun­to con los impor­tantes patrocin­ios deportivos, ha impul­sa­do un crec­imien­to de mar­ca impre­sio­n­ante”.