BOYLE Sports lanza nueva campaña de marca ‘Back Yourself’

BOYLE Sports ha pre­sen­ta­do su últi­ma cam­paña de mar­ca, Back Your­self (Apues­ta por ti mis­mo), como parte de una estrate­gia de inver­sión de más de £100 mil­lones en el mer­ca­do del Reino Unido. La pieza cen­tral de la cam­paña es una pelícu­la de corte cin­e­matográ­fi­co que explo­ra el pro­ce­so de toma de deci­siones de un apos­ta­dor de deportes, situ­a­do en el con­tex­to de un via­je en tren estiliza­do que rep­re­sen­ta el flu­jo de pen­samien­tos y datos que influyen en la elec­ción de una apues­ta.

La pro­duc­ción se real­izó en colab­o­ración con Fors­man & Boden­fors Dublin, Stink Films y el direc­tor Ben Naka­mu­ra White­house, con paisajes oníri­cos gen­er­a­dos por IA pro­por­ciona­dos por los estu­dios GABHA con sede en Dublín. Fil­ma­da en uno de los may­ores estu­dios de sonido de Bel­gra­do, la fil­mación involu­cró un set de tren con­stru­i­do mejo­ra­do con pan­tallas LED grandes y con­tó con un elen­co actuan­do den­tro de un entorno híbri­do de acción en vivo y gen­er­a­do por IA.

La cam­paña se basa en la activi­dad reciente de BOYLE Sports en el Reino Unido, que incluye aso­cia­ciones con West Ham Unit­ed y la cober­tu­ra de la Pre­mier League de TNT Sports. Jun­to con la pelícu­la, una serie de activos impre­sos y exte­ri­ores extien­den el tema del “tren de pen­samien­to” a lo largo de múlti­ples for­matos de medios.

La nue­va platafor­ma coin­cide con una iden­ti­dad de mar­ca ren­o­va­da que pre­sen­ta un logotipo actu­al­iza­do, pale­ta de col­ores y tipografía dirigi­dos a unificar la posi­ción de BOYLE Sports a través de canales dig­i­tales, minoris­tas, patrocinio y difusión. El corre­dor de apues­tas dijo que la cam­paña for­ma parte de su relan­za­mien­to más amplio en el Reino Unido y sub­raya su com­pro­miso de for­t­ale­cer su pres­en­cia en uno de los mer­ca­dos de apues­tas deporti­vas e igam­ing más com­pet­i­tivos.

Aimée Pren­der­gast, Direc­to­ra de Mar­ket­ing de BOYLE Sports, dijo: “Esta cam­paña da vida a nue­stro nue­vo posi­cionamien­to ‘Apues­ta por ti mis­mo’ de una man­era audaz y cin­e­matográ­fi­ca que refle­ja la con­fi­an­za en el corazón de nues­tra mar­ca. Es la piedra angu­lar de nue­stro relan­za­mien­to en el Reino Unido y esta­mos emo­ciona­dos de que los afi­ciona­dos vean un nue­vo lado de BOYLE Sports a través de la tele­visión, OOH y dig­i­tal”.