Simon Hovmand-Stilling, CEO De Better Collective En Sudamérica Nos Habla Del Merger Con Playmaker Capital Y Su Impacto En La Región

Simon Hov­mand-Still­ing es el CEO de Bet­ter Col­lec­tive en Sudaméri­ca, con más de 5 años tra­ba­jan­do para el con­glom­er­a­do de medios deportivos danés, Hov­mand-Still­ing se sen­tó con IGF para expli­carnos mejor que sig­nifi­ca la adquisi­ción de Bet­ter Col­lec­tive con Play­mak­er Cap­i­tal, un grupo cana­di­ense de medios deportivos dig­i­tales, propi­etario de las mar­cas Fut­bol Sites y Yard­bark­er. Los por­tales adquiri­dos más impor­tantes son: Bolavip, Cracks, Somos­Fa­nati­cos, Red­Gol y The Nation Net­work, entre otras. 

A con­tin­uación, una mira­da pro­fun­da para LATAM de unas de las adquisi­ciones más impor­tantes entre medios de la región y su impacto en la indus­tria de las apues­tas.

IGF: ¿Cómo impactará la adquisi­ción entre Bet­ter Col­lec­tive y Play­mak­er en el mer­ca­do lati­noamer­i­cano en el futuro?

Hov­mand-Still­ing: La región de Améri­ca Lati­na es una de las pri­or­i­dades estratég­i­cas de Bet­ter Col­lec­tive, dada su apa­sion­a­da audi­en­cia deporti­va y las opor­tu­nidades de crec­imien­to. Las nuevas mar­cas de medios deportivos que hemos aña­di­do al portafo­lio de Bet­ter Col­lec­tive incluyen mar­cas recono­ci­das den­tro de Fut­bol Sites como RedGol.cl, Bolavip.com y Somos Fanáti­cos, medios deportivos que pro­ducen con­tenido de alta cal­i­dad y atrac­ti­vo a través de diver­sos canales, lo que nos per­mite acti­var anun­ciantes de diver­sas man­eras.

La adquisi­ción es la segun­da más grande has­ta la fecha para Bet­ter Col­lec­tive y nos posi­ciona como el prin­ci­pal grupo de medios deportivos dig­i­tales en Améri­ca del Sur. Nues­tra audi­en­cia deporti­va glob­al aho­ra total­iza 400 mil­lones de vis­i­tas men­su­ales, de las cuales 210 mil­lones provienen del con­ti­nente sudamer­i­cano. Este es un paso sig­ni­fica­ti­vo hacia la visión de la empre­sa de con­ver­tirse en el prin­ci­pal grupo de medios deportivos dig­i­tales a niv­el mundi­al.

IGF: Play­mak­er tiene bajo su paraguas a Fut­bol Sites, que es una de las prin­ci­pales propiedades deporti­vas de la región. ¿Cómo inten­tará Bet­ter Col­lec­tive cap­i­talizar la región sudamer­i­cana, que tiene una de las comu­nidades de apues­tas deporti­vas de más rápi­do crec­imien­to?

Hov­mand-Still­ing: La inclusión de las fuertes mar­cas de Fut­bol Sites con­sol­i­da nues­tra posi­ción como el prin­ci­pal grupo de medios deportivos dig­i­tales en Améri­ca del Sur y se alin­ea bien con nues­tra estrate­gia de poseer y oper­ar medios deportivos nacionales líderes en mer­ca­dos, lle­gan­do a un seg­men­to más amplio de fanáti­cos deportivos gen­er­al­is­tas. Creemos que hay muchas sin­er­gias que se pueden aprovechar en nues­tras opera­ciones.

IGF: Aho­ra que hay una mar­ca impor­tante alta­mente posi­ciona­da en Améri­ca del Sur, ¿qué podemos esper­ar de Bet­ter Col­lec­tive en cuan­to a con­tenido para la región?

Hov­mand-Still­ing: En Bet­ter Col­lec­tive, nues­tra mis­ión es emo­cionar a los fanáti­cos deportivos a través de con­tenido atrac­ti­vo y fomen­tar comu­nidades apa­sion­adas en todo el mun­do. Para ten­er éxi­to en esto, nece­si­ta­mos com­pe­ten­cias y conocimien­tos local­iza­dos para crear y pro­ducir con­tenido que involu­cre a las audi­en­cias locales. Aho­ra hemos adquiri­do algu­nas mar­cas muy fuertes y cole­gas con habil­i­dades que han hecho un gran tra­ba­jo con­struyen­do una audi­en­cia grande y leal, así que con­tin­uare­mos invir­tien­do en con­tenido que ali­mente una alta par­tic­i­pación y nos con­vier­ta en un atrac­ti­vo socio pub­lic­i­tario para las empre­sas que bus­can exposi­ción en el deporte y par­tic­i­pación de los fanáti­cos.

IGF: ¿Cómo los recur­sos adi­cionales de Bet­ter Col­lec­tive pueden hac­er que la indus­tria del mar­ket­ing de afil­i­a­dos sea más robus­ta para el futuro?

Hov­mand-Still­ing: Con más de dos décadas de exis­ten­cia, Bet­ter Col­lec­tive ha gana­do su rep­utación como uno de los socios más con­fi­ables para la par­tic­i­pación y adquisi­ción de clientes para casas de apues­tas en todo el mun­do, ponien­do la con­formi­dad y las prác­ti­cas de mar­ket­ing respon­s­ables en el núcleo de nues­tras opera­ciones. A lo largo de los años, hemos desar­rol­la­do un conocimien­to sig­ni­fica­ti­vo y expe­ri­en­cia, que esta­mos desple­gan­do a escala glob­al. Este esfuer­zo tiene como obje­ti­vo con­tribuir al establec­imien­to de un futuro sostenible para la indus­tria.