Las plataformas de trading online podrían convertirse en grandes competidoras de las casas de apuestas en el fútbol, según un informe

Según un informe, las empre­sas de trad­ing online han trip­li­ca­do su inver­sión en patrocin­ios deportivos des­de 2019, alcan­zan­do los 183 mil­lones de dólares en la tem­po­ra­da 2024/25, con grandes mar­cas como eToro y Robin­hood lid­eran­do esta ten­den­cia. 

El fút­bol —espe­cial­mente la Pre­mier League— es el prin­ci­pal obje­ti­vo, ya que estas platafor­mas se preparan para ocu­par el espa­cio que dejarán las casas de apues­tas ante las próx­i­mas pro­hibi­ciones pub­lic­i­tarias a par­tir del 2026 según un reporte de Insid­er Sport.

En el fút­bol sudamer­i­cano, los sitios de apues­tas online y los acuer­dos de patrocinio con lig­as, com­pe­ten­cias y equipos se han vuel­to algo habit­u­al. La may­oría de los clubes más impor­tantes del con­ti­nente tienen lucra­tivos con­tratos con casas de apues­tas, des­de Fla­men­go en Brasil has­ta Riv­er Plate en Argenti­na. 

Mar­cas como Betano o Fla­bet han super­a­do a las mar­cas locales e inclu­so a grandes fir­mas tec­nológ­i­cas inter­na­cionales que antes solían estar pre­sentes en las camise­tas de los equipos.

Según un informe de GMB, los clubes brasileños están generan­do cada vez más ingre­sos por patrocinio, espe­cial­mente de sus patroci­nadores prin­ci­pales. En 2025, los 20 equipos del Brasileirão ganarán alrede­dor de R$1.000 mil­lones (US$175 mil­lones) solo por estos acuer­dos, con 18 de los 20 clubes exhi­bi­en­do una casa de apues­tas como patroci­nador esta tem­po­ra­da.

Inclu­so en Chile, donde el debate sobre la pub­li­ci­dad de apues­tas sigue sien­do inten­so, seis clubes —incluyen­do al pop­u­lar Colo Colo— tienen con­tratos con casas de apues­tas. 

Esta inyec­ción de dinero ha per­mi­ti­do que muchos clubes mejoren notable­mente su situación financiera, ya que las casas de apues­tas sue­len pagar el doble que otras mar­cas.

Sin embar­go, en el hor­i­zonte podría apare­cer un nue­vo gran com­peti­dor para las casas de apues­tas. A medi­da que se imple­menten nuevas reg­u­la­ciones, las platafor­mas de trad­ing online podrían aprovechar la opor­tu­nidad para ingre­sar con fuerza al mer­ca­do del patrocinio deporti­vo.

De acuer­do con un informe de Insid­er Sport, en el Reino Unido, donde la Pre­mier League pro­hibirá los patrocin­ios de casas de apues­tas en el frente de las camise­tas a par­tir de 2026, los clubes han comen­za­do a enfo­carse en otro tipo de “apues­ta”: las platafor­mas de trad­ing, que están explo­ran­do seri­amente este ter­reno.

Dos mundos paralelos pero regulados de forma distinta

Aunque el trad­ing online y las apues­tas en inter­net son activi­dades legales en muchos país­es, cada una tiene sus propias reglas y per­misos, que cam­bian según el lugar y el tipo de ser­vi­cio.

Las platafor­mas de trad­ing nece­si­tan autor­ización para oper­ar como ser­vi­cios financieros, mien­tras que las casas de apues­tas requieren licen­cias espe­ciales para el sec­tor del juego.

En Améri­ca Lati­na, las leyes que reg­u­lan el trad­ing online varían mucho entre país­es. Depen­den de fac­tores como la economía, el uso de tec­nología y cómo está orga­ni­za­da la indus­tria financiera en cada nación.

Mar­cas como eToro ya han ofre­ci­do sus ser­vi­cios en país­es como Brasil, Argenti­na, Perú y Méx­i­co, todos ellos mer­ca­dos clave para las apues­tas online. A medi­da que crece el rec­ha­zo hacia la pub­li­ci­dad de casas de apues­tas y se imple­men­tan posi­bles restric­ciones en algunos país­es lati­noamer­i­canos, podría abrirse una puer­ta para que estas platafor­mas “entren en juego”.

“El deporte ya es una parte con­sol­i­da­da de las estrate­gias de mar­ket­ing de las mar­cas de trad­ing online, ofre­cien­do una prop­ues­ta de val­or com­pro­ba­da des­de la con­struc­ción de mar­ca y reconocimien­to has­ta el apoyo a otras partes clave del pro­ce­so de ven­tas”, afir­mó Matt House, CEO de SportQuake en el informe.

El informe mues­tra que el fút­bol es el prin­ci­pal obje­ti­vo de estas empre­sas, que des­ti­nan el 59% de su inver­sión en patrocin­ios fut­bolís­ti­cos a las cin­co grandes lig­as de Europa: Pre­mier League (Inglater­ra), La Liga (España), Bun­desli­ga (Ale­ma­nia), Serie A (Italia) y Ligue 1 (Fran­cia).

Al igual que lo hicieron ante­ri­or­mente las casas de apues­tas, las platafor­mas de trad­ing online podrían ver una gran opor­tu­nidad en Brasil y Améri­ca Lati­na al dar vis­i­bil­i­dad a sus mar­cas a través de las prin­ci­pales lig­as y clubes del con­ti­nente. Las oper­ado­ras de apues­tas deberían estar aten­tas al “nue­vo jugador en la can­cha”.