El presidente de Ecuador Daniel Noboa ha introducido cambios significativos en la Ley Orgánica de Comunicación al eliminar la prohibición de publicidad relacionada con apuestas deportivas. Esta reforma, publicada mediante el Decreto Ejecutivo 421 el 14 de octubre, permite a los medios de comunicación difundir anuncios de plataformas de apuestas, una decisión que podría transformar el panorama publicitario en el país.
La modificación en el reglamento deroga una restricción impuesta por el anterior gobierno, que prohibía explícitamente cualquier forma de publicidad sobre sistemas de apuestas o predicciones deportivas. Con este cambio, los medios podrán ahora colaborar con empresas de apuestas, lo que abre la puerta a nuevas oportunidades de financiación y generación de ingresos a través de anunciantes de este sector.
El director de la organización no gubernamental Fundamedios, César Ricaurte, subraya que esta disposición permitirá a los medios recibir financiamiento de empresas de apuestas deportivas, que ya son actores prominentes en la publicidad de eventos deportivos, especialmente en el fútbol y en plataformas digitales. Este cambio no solo beneficiará a los medios, sino que también proporcionará a las empresas de apuestas una mayor visibilidad y presencia en el mercado, según publicó El Universo.
La nueva normativa también establece que la publicidad debe seguir ciertas pautas, evitando la promoción de prácticas engañosas. Sin embargo, la apertura a la publicidad de apuestas representa un cambio notable en la regulación de los medios, lo que podría llevar a un aumento en la competencia y un cambio en las dinámicas de financiación en el sector mediático.
