La Cumbre de SBC Malta 2026 presenta una agenda de doble estructura que fusiona estrategia y práctica.

El Cum­bre SBC Mal­ta 2026 redefinirá la expe­ri­en­cia de la con­fer­en­cia a través de una com­bi­nación de estrate­gia y prác­ti­ca, con el últi­mo día ded­i­ca­do exclu­si­va­mente a talleres.

Regre­san­do al Inter­Con­ti­nen­tal Mal­ta del 28 al 30 de abril, la cum­bre va más allá del apren­diza­je para conec­tar a 6,000 ejec­u­tivos senior durante tres días de net­work­ing estratégi­co y explo­ración de pro­duc­tos en el cen­tro europeo de iGam­ing.

Basán­dose en su trans­for­ma­ción de 2025 en Cum­bre SBC Mal­ta, la edi­ción de 2026 reforzará su cober­tu­ra del mar­ket­ing, afil­iación, inno­vación de pro­duc­tos de casi­no y apues­tas, reg­u­lación y cumplim­ien­to. Sin embar­go, esta vez, los del­e­ga­dos exper­i­men­ta­rán un pro­gra­ma de doble estruc­tura que com­bi­na la teoría con la apli­cación en el mun­do real, con debates estratégi­cos el primer día y talleres prác­ti­cos el segun­do.

El pro­gra­ma se exten­derá a lo largo de tres eta­pas: Mar­ket­ing, Pro­duc­to, y Cumplim­ien­to y Reg­u­lación, fun­cio­nan­do al mis­mo tiem­po que dos salas de talleres. El primer día con­tará con pan­e­les, tan­ques de pen­samien­to y char­las jun­to al fuego, mien­tras que el segun­do se cen­trará por com­ple­to en talleres para pon­er en prác­ti­ca las ideas del primer día.

“En la may­oría de los even­tos de la indus­tria, la gente habla de pres­en­cia. ‘Yo estuve allí,’ dirán,” dijo Ras­mus Soj­mark, CEO y fun­dador de SBC. “Quer­e­mos cam­biar un poco esa men­tal­i­dad y cen­trarnos en la par­tic­i­pación, no solo en apare­cer y escuchar.”

El mar­ket­ing tomará el cen­tro del esce­nario con un for­ma­to ren­o­va­do e impul­sa­do por his­to­rias. La ruta Mar­ket­ing al Desnudo comen­zará con Hora del Mae­stro, una dis­cusión de alto niv­el que reúne a líderes de Meta, Tik­Tok y Google. A par­tir de ahí, El Pro­gra­ma de Chat del CEO pre­sen­tará a jefes de la indus­tria de apues­tas com­par­tien­do lec­ciones en lid­er­az­go e inno­vación, antes de que La Revisión del CMO ofrez­ca una mira­da hon­es­ta a lo que define grandes cam­pañas en mer­ca­dos reg­u­la­dos.

Com­ple­men­tan­do las sesiones prin­ci­pales habrá pan­e­les sobre efi­cien­cia del gas­to, con­struc­ción de mar­ca y per­son­al­ización, mien­tras que los talleres del Día Dos Mar­ket­ing en Acción lle­varán esas ideas a la vida a través de ejer­ci­cios prác­ti­cos sobre mar­ket­ing de influ­encers, reten­ción y estrate­gias impul­sadas por IA.

La inno­vación tam­bién estará en el corazón de la agen­da de este año, con las apues­tas deporti­vas y el iGam­ing reunidos bajo las rutas Los Vision­ar­ios del Pro­duc­to y Pro­duc­to en Prác­ti­ca. El primer día se aden­trará en ideas que están redefinien­do la expe­ri­en­cia del jugador, incluyen­do la gam­i­fi­cación, los casi­nos crip­to, el auge de los deportes de nicho y el foco glob­al de la Copa del Mun­do 2026. El segun­do día adop­ta un enfoque más prác­ti­co, guian­do a los del­e­ga­dos a través de talleres sobre la toma de deci­siones basa­da en datos, dinámi­cas de aso­ciación y los for­matos cre­ativos que están dan­do for­ma a los pro­duc­tos de entreten­imien­to del mañana.

El paisaje de reg­u­lación, cumplim­ien­to y seguri­dad de Europa será el foco de la ter­cera eta­pa, pro­por­cio­nan­do a los del­e­ga­dos el conocimien­to para for­t­ale­cer platafor­mas, pre­venir el fraude y pro­te­ger a los jugadores. El día inau­gur­al cubrirá la ciberse­guri­dad en iGam­ing, el papel de fin­tech en la pre­ven­ción de pagos fraud­u­len­tos y estrate­gias para nave­g­ar las refor­mas fis­cales. Los exper­tos tam­bién dis­cu­tirán cómo los oper­adores pueden uti­lizar los datos para poten­ciar la inteligen­cia oper­a­ti­va y man­ten­erse por delante del cam­bio reg­u­la­to­rio. El segun­do día con­tará con talleres sobre pro­tec­ción de jugadores impul­sa­da por IA, con­struc­ción de infraestruc­turas seguras y escal­ables y desar­rol­lo de sis­temas de pago prepara­dos para el futuro.

Además de las eta­pas prin­ci­pales de la con­fer­en­cia, la cum­bre con­tará con dos salas de talleres, enfo­cadas en pilares dis­tin­tivos de la indus­tria:

• Propósi­to, Políti­ca y RR.PP. – explo­ran­do cómo las mar­cas nave­g­an la rep­utación, el propósi­to y la per­cep­ción públi­ca a través de sesiones sobre comu­ni­ca­ciones en cri­sis, ESG y nar­ración de his­to­rias en una edad reg­u­la­da.
• Poten­cias Dig­i­tales – desta­can­do las platafor­mas que impul­san el des­cubrim­ien­to y la par­tic­i­pación, con talleres dirigi­dos por exper­tos de Google, Meta y Tik­Tok.
• Lid­er­az­go Prepara­do para el Futuro: Tec­nología, Tal­en­to y Trans­for­ma­ción – abor­dan­do el lado humano de la inno­vación a través de sesiones sobre IA en RR.HH., resilien­cia del lid­er­az­go y bien­es­tar de los emplea­d­os.
• Afil­i­a­dos Rein­ven­ta­dos – anal­izan­do cómo la reg­u­lación, la tec­nología y los mer­ca­dos emer­gentes están remod­e­lando el paisaje de afil­i­a­dos, des­de la dis­rup­ción del SEO has­ta nuevas fron­teras de crec­imien­to glob­al.

“Lo que hace espe­cial a este even­to es su enfoque en el pro­gre­so,” dijo Soj­mark. “Esta­mos reunien­do a la indus­tria no solo para hablar sobre el cam­bio, sino para ser parte de él.”

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